Меню
Головна
 
Головна arrow Економіка arrow Мікроекономіка в питаннях і відповідях
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >

Лекція 12. ОЛІГОПОЛІЯ

Поняття "олігополія", її відмінні риси та форми

Олігополія (oligopoly) як модель ринку являє собою невелике число спільно діючих фірм - виробників цього продукту, які діють спільно.

Олігополістичних тип ринку - складна ринкова ситуація, коли кілька компаній продають стандартизований або диференційований товар, причому частка кожного учасника в загальних продажах настільки велика, що зміна кількості пропонованої продукції однієї з фірм веде до зміни ціни. Доступ на олігополістичних ринок для інших компаній утруднений. Контроль над цінами на такому ринку обмежений взаємозалежністю фірм (за винятком випадку змови). Зазвичай на олігополістичному ринку діє сильна нецінова конкуренція.

Чому виникають олігополії?

Відповідь проста: там, де ефект масштабу значний, досить ефективне виробництво можливо тільки при невеликому числі виробників. Іншими словами, ефективність вимагає, щоб виробнича потужність кожної фірми займала більшу частку сукупного ринку, а безліч фірм невеликих розмірів вижити не може.

Реалізація ефекту масштабу деякими компаніями передбачає, що число конкуруючих виробників одночасно скорочується внаслідок банкрутства або злиття. Наприклад, в автомобільній промисловості в період її становлення існувало понад 80 фірм. З роками розвиток технологій масового виробництва, банкрутства та злиття послабили боротьбу між виробниками. Тепер у США на частку "великої трійки" ("Дженерал моторс", "Форд" і "Крайслер") припадає близько 90% продажів вироблених в країні автомобілів.

До відмінних ознак олігополії належать:

o нечисленність - панування на ринку товарів і послуг відносно малого числа фірм. Як правило, коли ми чуємо:

"велика трійка", "велика четвірка" або "велика шестірка", то очевидно, що галузь є олигополистической;

o стандартизовані або диференційовані продукти - багато промислові продукти (сталь, цинк, мідь, алюміній, цемент, технічний спирт і т. д.) є стандартизованими у фізичному сенсі і виробляються в умовах олігополії. Багато галузей, що виробляють споживчі товари (автомобілі, шини, миючі засоби, листівки, пластівці для сніданку, сигарети, безліч побутових електричних приладів і т. д.), є диференційованими олігополіями;

o бар'єри для проникновения на олігополістичних ринок - абсолютна перевага у витратах, ефект масштабу, необхідність великого стартового капіталу, диференціація продукції, патентний захист виробництва товарів;

o ефект злиття - приводом для злиття можуть служити різні причини, об'єднання двох або більше фірм дає можливість нової компанії добитися більшого ефекту масштабу і більш низьких витрат виробництва;

o загальна взаємозалежність - жодна фірма в олигополистической галузі не наважиться змінити свою цінову політику, не спробувавши розрахувати найбільш ймовірні відповідні дії своїх конкурентів.

Поряд з олігополією на ринку мають місце:

o дуополія - тип галузевого ринку, на якому існують тільки два незалежних продавця і безліч покупців;

o олигопсония - ринок, на якому діють кілька великих покупців.

Визначення ціни і обсягу виробництва

Як при олігополії визначаються ціна та обсяг виробництва? Чиста конкуренція, монополістична конкуренція і чиста монополія відносяться до досить ясно окресленим ринкових класифікаціями, а олігополія - ні. Існують як жорстка олігополія, при якій дві або три фірми панують на всьому ринку, так і розпливчаста олігополія, при якій шість або сім фірм ділять, скажімо, 70 або 80% ринку, в той час як конкурентне оточення займає решту.

Наявність різних видів олігополії заважає виробленню простий ринкової моделі, яка дасть пояснення олигополистическому поведінки. Загальна взаємозалежність ускладнює ситуацію, а нездатність фірми передбачати відповідні дії конкурентів робить фактично неможливим визначення попиту і граничний дохід, з якими стикається олігополіст. Без таких даних компанія не може навіть теоретично визначити ціну та обсяг виробництва, максимизирующие її прибуток.

На рисунку 12.1 представлені методи олігополістичного контролю над цінами.

Ціноутворення в умовах олігополії

Рис. 12.1. Ціноутворення в умовах олігополії

1. Вивчення олігополістичного ціноутворення доцільно почати з аналізу ламаної кривої попиту (рис. 12.2). Вона виникає в ситуації, коли олігополіст знижує ціни нижче встановлених на ринку з метою змусити своїх конкурентів зробити те ж саме. З рисунка видно, що крива попиту є ламаною (/)2£|), а крива граничного доходу має вертикальний розрив. У зв'язку з цим ніякого зміни в ціні Р, ні в кількості запропонованого продукту не відбувається, що свідчить про негнучкість цін, що характеризує олігополістичні ринки.

У відомих межах будь-яке зростання цін погіршує ринкову ситуацію. Так, підвищення ціни однією фірмою таїть небезпеку захоплення ринку конкурентами, які, зберігаючи низькі ціни, можуть переманити її колишніх покупців. Однак зниження цін в умовах олігополії може і не призвести до бажаного росту об'єму продажу, так як конкуренти, продублювавши цей маневр, збережуть свої квоти на ринку. В результаті фірма-лідер не зможе збільшити число покупців за рахунок інших компаній. До того ж цей крок загрожує демпінгової ціновою війною. Запропонована модель добре пояснює лише негнучкість цін, але не дозволяє визначати їх первісний рівень та механізм зростання. Останнім легше пояснити через метод таємної змови олігополістів.

Ламана крива попиту

Рис. 12.2. Ламана крива попиту

2. Таємна змова (clandestine collusion, collusion) має місце, коли фірми досягають мовчазної (не вираженого офіційним договором) угоди про те, щоб зафіксувати ціни, розподілити ринки або обмежити конкуренцію між собою. Для олігополістів, які беруть участь у таємній змові, характерна тенденція до максимізації загальних прибутків. Однак відмінності в попиті і витратах, наявність великого числа фірм, шахрайство за допомогою цінових знижок, спади та антитрестівські закони є перешкодою для цієї форми контролю над цінами.

Їх малюнка 12.3 видно, що максимізація прибутку (заштрихований прямокутник) досяжна лише в тому випадку, якщо кожна фірма, що входить в олігополію, призначає ціну Р і виробляє обсяг продукції, що дорівнює Q.

Прагнення олігополістів до таємної змови сприяє утворенню картелів - об'єднань фірм, погоджують свої рішення з приводу цін і обсягів продукції. Це вимагає вироблення спільної політики, встановлення квот для кожного учасника та створення механізму контролю за виконанням прийнятих рішень. Встановлення єдиних монопольних цін підвищує виручку всіх учасників змови, але зростання цін досягається шляхом обов'язкового зниження обсягу продажів. В даний час явні угоди картельного типу зустрічаються рідко. Набагато частіше можна спостерігати неявні (приховані) угоди.

3. Лідерство в цінах, або цінове лідерство (price leadership) - це неофіційний метод встановлення ціни, згідно з яким одна фірма (ціновий лідер) оголошує зміна ціни, а інші, дотримуючись

Максимізація прибутку при таємній змові

Рис. 12.3. Максимізація прибутку при таємній змові

щие за лідером компанії незабаром фіксують ідентичні зміни. Підтримання ціни на певному рівні, установленому фірмою-лідером, називається "парасолькою цін" (price umbrella). При цьому ціновий лідер фактично виконує сигнальну роль, що виключає необхідність таємної змови. По суті, це практика, відповідно до якої домінуюча фірма, зазвичай найбільш велика чи найбільш ефективна в галузі, змінює ціну, а всі інші фірми автоматично слідують цій зміні.

4. Ціноутворення за принципом "витрати плюс", або "собівартість плюс" (traditional pricing, cost-plus pricing, markup pricing) - традиційний спосіб встановлення ціни, застосовуваний олігополіями. Це метод ціноутворення, при якому ціна реалізації визначається на основі повної собівартості продукції шляхом додавання до неї "накидки" в розмірі певного відсотка. Даний метод калькуляції цін не є несумісним з таємною змовою або лідерством у цінах. Відома американська компанія "Дженерал моторс" використовує ціноутворення за принципом "витрати плюс" і є ціновим лідером в автомобільній промисловості.

Ефективність олігополії

Чи є олігополія ефективною ринковою структурою? Відомі дві точки зору на економічні наслідки олігополії.

Згідно традиційної точки зору олігополія діє аналогічно монополії і може призвести до тих же результатів, що й чиста монополія, хоча при олігополії зберігається зовнішня видимість конкуренції декількох незалежних фірм.

З точки зору Шумпетера - Гелбрейта, олігополія сприяє НТП, і тому в результаті є краща продукція, низькі ціни та високі рівні виробництва і зайнятості, ніж у випадку, якби організація галузі носила інший характер.

 
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >

Схожі тими

Олігополія
Олігополія
Олігополія та її ознаки. Ламана крива попиту олигополиста. Методи ціноутворення в умовах олігополії
Відмінні риси правового статусу людини
Типологія міжнародних корпорацій та відмінні риси транснаціональних корпорацій (ТНК)
Олігополія та її ознаки. Ламана крива попиту олигополиста. Методи ціноутворення в умовах олігополії
Олігополія
Олігополія
Визначення ціни і обсягу виробництва
Визначення оптимального обсягу виробництва монополістом. Економічна поведінка монополіста
ЧИСТА МОНОПОЛІЯ: ВИЗНАЧЕННЯ ЦІНИ І ОБСЯГУ ВИРОБНИЦТВА
Олігополія та її ознаки. Ламана крива попиту олигополиста. Методи ціноутворення в умовах олігополії
Олігополія
Олігополія
 
Предмети
Банківська справа
БЖД
Бухоблік і аудит
Документознавство
Екологія
Економіка
Етика і естетика
Інвестування
Інформатика
Історія
Культурологія
Література
Логістика
Маркетинг
Медицина
Менеджмент
Політологія
Політекономія
Право
Психологія
Соціологія
Страхова справа
Товарознавство
Філософія
Фінанси