Меню
Головна
 
Головна arrow Економіка arrow Мікроекономіка
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >

Лекція 4. Теорія споживчого вибору

Споживче поведінка в теорії маржиналізму. Трудова теорія вартості, теорія граничної корисності і неокласична теорія вартості і ціни товару. Взаємозв'язок потреб і попиту

Вище було проаналізовано поняття "попит" і "пропозиція". В даному параграфі розглянемо одну з двох сторін ринкового механізму - попит. Оскільки попит пред'являється споживачами, то предмет вивчення - раціональна поведінка споживачів, або теорія споживчого вибору.

Дія закону попиту, що насамперед обумовлено елементарним здоровим глуздом. Низька ціна за інших рівних умов стимулює споживачів до придбання даного товару; висока ціна, навпаки, перешкоджає його купівлі. Однак можна пояснити закон попиту і з точки зору економічної теорії, по-перше, законом спадної граничної корисності, а по-друге, ефектом заміщення і ефект доходу.

Дослідженням взаємозв'язку потреб і попиту займалися представники теорії граничної корисності, яка разом з теорією граничної продуктивності утворює науковий напрямок, зване маржинализмом (marginal - граничний).

Теорія граничної корисності виникла як альтернатива трудової теорії вартості. Прихильниками трудової теорії вартості були представники класичної школи економічної теорії: У. Петті (1623-1687), Д. Рікардо (1772-1823), А. Сміт, а також основоположник пролетарської політекономії Маркс К.. На їх думку, вартість товару визначається витратами праці на його виробництво. Оскільки витрати праці різних виробників одного і того ж товару розрізняються, то в основі вартості товару лежать суспільно необхідні витрати праці на його виробництво. З точки зору Д. Рікардо, в якості останніх виступають затрати праці виробників, що працюють в гірших умовах. На думку К. Маркса, суспільно необхідними є витрати на виробництво при середньому рівні умелости і продуктивності праці. При цьому сукупні витрати праці включають в себе витрати живої праці, тобто робочої сили, так і витрати уречевленої праці, тобто засобів виробництва (машин, устаткування, сировини, матеріалів тощо). Ціна товару є грошовим вираженням його вартості, тобто в кінцевому підсумку теж залежить від суспільно необхідних витрат праці, об'єктивно складаються в суспільстві.

Основоположниками теорії граничної корисності є У. Джевонс (1835-1882), Л. Вальрас (1834-1910) і представники австрійської школи економічної теорії останньої третини XIX - початку XX ст.: К. Менгер (1840-1921), Ф. Візер (1851-1926), Е. Бем-Баверк. Вони вважали, що вартість товару не можна визначати витратами живої праці або всіх факторів виробництва. Вона визначається корисністю товару, яку споживач оцінює, а саме граничною корисністю.

В основі маржиналізму як напряму економічної теорії лежать такі головні принципи.

1. Раціональна поведінка людини в ринковій економіці. Передбачається, що індивід при прийнятті рішень прагне отримати максимальну вигоду виходячи із суб'єктивних оцінок. При цьому сфера виробництва відіграє другорядну роль, так як ці оцінки ставляться лише до вибору споживчих благ. Оскільки маржиналисты пояснюють всі економічні процеси на основі суб'єктивних оцінок людей, то цей напрямок часто називають субъективистским.

2. Рідкість або обмеженість ресурсів або товарів. Внаслідок цього ціна повністю залежить не від обмеженої пропозиції економічних благ, а від мінливого попиту, який у свою чергу визначається суб'єктивними оцінками корисності товару споживачами.

3. Функціональні зв'язки. Між різними економічними процесами існують певні функціональні залежності, що економічна теорія повинна описати і кількісно виміряти. У зв'язку з цим маржиналисты широко використовували математичний апарат у процесі економічного аналізу.

Значення маржиналізму в світовій економічній науці полягає в наступному:

o людина з її потребами, суб'єктивними оцінками і попитом став об'єктом економічних досліджень;

o маржиналізм дозволив визначити умови споживчого і загальної ринкової рівноваги, сприяв вивченню механізмів ціноутворення та формування ринкового попиту, взаємозв'язку між корисністю товару і його ціною;

o в різних економічних теоріях почав широко використовуватися принцип рідкісності або обмеженості ресурсів;

o стали враховуватися психологічні фактори економічної поведінки людей, без яких неможливий об'єктивний аналіз мікроекономічних та макроекономічних процесів.

Разом з тим відзначимо і недоліки маржиналистской теорії:

o ігнорування в економічному аналізі сфери виробництва, у якій створюються економічні блага і формується пропозиція товарів;

o перебільшення ролі суб'єктивних оцінок людей і психологічних факторів в економіці і недостатній облік об'єктивних економічних взаємозв'язків і закономірностей;

o виключення з предмета економічних досліджень соціальної структури, соціальних відносин у суспільстві;

o слабка зв'язок з практикою у зв'язку з вищесказаним.

Зазначені недоліки маржиналистской теорії об'єктивно призвели до того, що економісти інших напрямків прагнули пов'язати теорію граничної корисності з теорією трудової вартості. Так, теоретики кембриджської школи на чолі з А. Маршаллом, розділяючи основні принципи маржиналізму, разом з тим вважали, що на формування ціни впливає не тільки попит, залежить від корисності товарів, але і попит, і пропозиція в рівній мірі. З боку попиту головним чинником, що впливає на ціну товару, є його гранична корисність. З боку пропозиції основним фактором, що визначає рівень ціни, служать витрати виробництва.

Ступінь впливу попиту і пропозиції на ринкову ціну залежить від фактора часу. У короткостроковому періоді пріоритет має попит, тому що пропозиція менш динамічно, більш стійко, інерційно. Для збільшення пропозиції необхідно розвивати виробництво, що пов'язано зі зміною структури та якості використовуваних ресурсів, яке можливе через певний, порівняно тривалий період часу. У цих умовах головним фактором, що визначає ціну, є попит на товар. У довгостроковому періоді, коли проведені істотні зміни в ресурсах і виробництві, основним регулятором ціни стає пропозицію. Разом з тим виробництво також впливає на зміну потреб, а отже, і попиту.

Співвідношення між потребами і попитом маржиналисты в загальному плані пояснюють наступним чином. Якщо припустити, що споживач має постійний грошовий дохід і не знає цін на необхідні товари та послуги, то його попит на ці товари і розподіл доходу на їх покупки залежать від потреб. Сполучною ланкою між потребами та попитом є суб'єктивна оцінка споживачами корисності різних економічних благ. Якщо потенційний споживач згоден витратити на покупку одного товару, наприклад холодильника, в 2 рази більше грошей, ніж на придбання іншого товару, наприклад телевізора, то ця оцінка свідчить про те, що холодильник для нього в 2 рази корисніше телевізора. Аналогічно діють і інші покупці. Індивідуальний попит всіх покупців холодильників і телевізорів підсумовується, і визначається сукупний попит на ці товари.

Далі взаємозв'язок корисності, ринкової ціни і попиту буде розглянута більш докладно.

 
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >

Схожі тими

Споживання і корисність. Сучасні теорії споживчого вибору
Сутність споживчого вибору на ринку.
Теорії конструювання споживчого відгуку
Корисність та споживчий вибір
Процес раціонального споживчого вибору. Умова споживчої рівноваги
Теорія споживчої поведінки
Загальна і гранична корисність. Закон спадної граничної корисності. Взаємозв'язок закону спадної граничної корисності і закону попиту. Кардиналістська і ординалістська функції корисності
Гранична корисність, ціна товару та ринковий попит
Теорія споживчої поведінки
Поведінка продавців і покупців на ринку
 
Предмети
Банківська справа
БЖД
Бухоблік і аудит
Документознавство
Екологія
Економіка
Етика і естетика
Інвестування
Інформатика
Історія
Культурологія
Література
Логістика
Маркетинг
Медицина
Менеджмент
Політологія
Політекономія
Право
Психологія
Соціологія
Страхова справа
Товарознавство
Філософія
Фінанси