Меню
Головна
 
Головна arrow Маркетинг arrow Маркетинг
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >

Особливості аграрного маркетингу

Для ефективного планування і управління бізнесом в сфері агропродовольчого комплексу в умовах жорсткої конкуренції, особливо з іноземними товаровиробниками, та враховуючи можливі несприятливі погодні умови, сільські товаровиробники змушені впроваджувати елементи маркетингу в господарську діяльність.

Особливістю маркетингу товарів сільськогосподарського виробництва (агромаркетингу) є те, що він охоплює такі стадії дослідження:

• вивчення потреб і прогнозування попиту;

• вивчення асортиментної політики та розробка виробничої програми;

• вивчення каналів товароруху та організація збуту.

Найбільш ефективним є застосування маркетингу

при розробці стратегії збутової діяльності, стимулювання збуту та організації рекламної діяльності.

Продукція агропромислового комплексу різноманітна, що зумовлює використання більш численних маркетингових підходів у виробництві та розподілі порівняно з маркетингом в торгівлі і галузях промисловості.

Маркетинг у сфері виробництва сільськогосподарської продукції обумовлений деякими особливостями, пов'язаними:

• з природними умовами виробництва, врожайністю та інтенсивністю використання сільськогосподарських земель;

• значимістю виробленого товару, що визначає особливі вимоги до його виробництва, зберігання і транспортування;

• розбіжністю часу виробництва продукції і її споживання;

• сезонним характером виробництва;

• різноманіттям форм власності в системі АПК, що пред'являє особливі вимоги до методів маркетингових досліджень;

• наявністю різних організаційно-правових форм господарювання (АТ, ТОВ, колгоспи, радгоспи, фермерські господарства та ін);

• тривалістю циклу виробництва і споживання сільськогосподарської продукції, ускладнює прийняття правильних маркетингових рішень в конкурентній боротьбі, задоволення запитів споживачів щодо якості товару;

• більш високою чутливістю і сприйнятливістю агромаркетингу в порівнянні з іншими системами маркетингу;

• порівняно невисоким рівнем наукових розробок у сфері маркетингової діяльності.

Система агромаркетингу включає в себе комплекс ринкових відносин і інформаційних потоків для встановлення зв'язків з ринками збуту. В якості керованої системи виступає маркетингова середовище, яка може бути умовно поділити на внутрішню і зовнішню.

Внутрішня мікросередовище агромаркетингу включає елементи постійної роботи з постачальниками, конкурентами, транспортними та фінансово-кредитними організаціями, яка управляється керівництвом підприємства.

Зовнішнє макросередовище являє собою сукупність факторів, що більш масштабне вплив на діяльність підприємства та інші елементи макросередовища. Це економічні, правові, технічні, природно-кліматичні та інші фактори.

Основним завданням агромаркетингу є активний вплив на розвиток попиту на продукцію підприємств АПК.

Управління агромаркетінг означає широкий комплекс стратегічних і тактичних заходів, спрямованих на ефективне ведення ринкового господарства в цілях задоволення потреб в сільськогосподарській продукції, сировині і продовольстві з метою досягнення стійкої прибутковості від результатів господарської діяльності.

Функції агромаркетингу полягають в аналізі, прогнозуванні, організації, управлінні, обліку та контролі. З урахуванням цього виділяють:

• аналітичну функцію. Ця функція передбачає збір, обробку, систематизацію та вивчення інформації, аналіз зведених показників по агропромисловому комплексу та виявлення можливих відхилень від планових, а також вивчення і встановлення шляхів підвищення якості продукції;

• функцію прогнозування. Вона передбачає встановлення показників агромаркетінговой діяльності на перспективу, оскільки поведінка споживачів сільськогосподарської продукції носить переважно імовірнісний характер;

• функцію планування. Ця функція являє собою формування цільової програми діяльності та її забезпечення необхідними матеріальними ресурсами. Вона передбачає прогнозування і планування різних маркетингових заходів, які дозволять досягти більш обґрунтованих результатів;

• організаційну функцію. Вона покликана створити єдність і цілісність економічної, організаційної, технічної систем і забезпечують цю єдність підсистем в комплексі агромаркетингу;

• функцію управління. Ця функція передбачає різні види діяльності по встановленню планомірності і пропорційності в діяльності підприємств. При цьому головним слід вважати зниження ступеня невизначеності і ризику в господарській діяльності;

• функцію обліку і контролю. Вона забезпечує організацію контролю дій фахівців і своєчасне виявлення відхилень від встановлених планових показників.

У маркетинговій діяльності підприємств агропромислового комплексу, як і в інших галузях економіки, виділяють поточне і стратегічне планування.

Поточне планування переслідує короткострокові цілі і розраховано на вирішення оперативних завдань при розробці тактичних завдань.

Стратегічне планування розраховане на рішення довгострокових цілей і вироблення механізму для досягнення перспективних цілей по розподілу матеріальних ресурсів, пристосування підприємства до зовнішнього середовища, ефективного використання внутрішніх ресурсів і планування організаційної його діяльності на перспективу.

Вибір конкретної агромаркетінговой стратегії може бути пов'язаний з використанням різних стандартних програм. Найбільш проста модель - це матриця можливостей щодо товарів і ринків, коли для основних елементів агромаркетінговой діяльності використовуються товар і цільовий ринок. При формуванні маркетингової стратегії підприємства АПК найчастіше використовують матрицю Бостонської консалтингової групи (БКГ) і матрицю М. Портера.

 
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >

Схожі тими

ОСОБЛИВОСТІ МАРКЕТИНГУ В ГАЛУЗЯХ ЕКОНОМІКИ
Основні концепції маркетингу та їх особливості
Особливості маркетингу послуг
Особливості маркетингу в сфері страхування
Маркетингова діяльність на підприємстві
МАРКЕТИНГ ЯК СУЧАСНА КОНЦЕПЦІЯ ПІДПРИЄМНИЦТВА
МІЖНАРОДНИЙ МАРКЕТИНГ ТА ЙОГО ОСОБЛИВОСТІ
Реклама в системі маркетингу
Особливості еволюції маркетингу в Росії
Специфічні особливості маркетингу на ринку цінних паперів
 
Предмети
Банківська справа
БЖД
Бухоблік і аудит
Документознавство
Екологія
Економіка
Етика і естетика
Інвестування
Інформатика
Історія
Культурологія
Література
Логістика
Маркетинг
Медицина
Менеджмент
Політологія
Політекономія
Право
Психологія
Соціологія
Страхова справа
Товарознавство
Філософія
Фінанси