Меню
Головна
 
Головна arrow Економіка arrow Мікроекономіка
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >

Лекція 8. Економічна поведінка фірми в умовах олігополії та монополістичної конкуренції

Концентрація ринку та її вимірювання

Ринковою владою володіє не тільки монополіст, але і фірми, що працюють в умовах олігополії при високого ступеня концентрації виробництва і ринку продукції.

Для вимірювання рівня концентрації ринку використовується коефіцієнт концентрації. Він показує процентне відношення продажів у загальному галузевому обсязі конкретного виду продукції певної кількості найбільших фірм (зазвичай чотирьох чи восьми). Високим рівнем концентрації характеризуються металургійна, автомобільна, оборонна, нафтодобувна та деякі інші галузі промисловості.

Недоліком коефіцієнта концентрації є те, що однаковий коефіцієнт можуть мати галузі з різним ступенем монополізації ринку. Наприклад, в одній галузі може діяти 24 фірми, одна з яких реалізує на ринку 77% загального обсягу продукції, а решта 23 - по 1%. В іншій галузі працюють п'ять фірм, кожна з яких продає за 20% продукції. Коефіцієнт концентрації, розрахований за часткою продажу чотирьох найбільших фірм, в обох галузях буде однаковим - 80%. Проте в дійсності рівень монополізації ринку в першій галузі значно перевищує ступінь концентрації продажів у другій.

Для усунення цього недоліку використовується індекс ринкової концентрації Херфіндаля - Хіршмана (//). Він визначається шляхом підсумовування квадратів процентної частки ринку кожної з фірм галузі. Так, якщо в галузі є п різних фірм, то формула має наступний вигляд:

де р - частка ринку кожної з фірм галузі, %;

п - кількість фірм у галузі.

По мірі зростання концентрації ринку індекс Херфіндаля - Хіршмана збільшується. Так, якщо в галузі діють 100 однакових фірм, то Н = 100. Якщо в галузі працюють 10 однакових підприємств, то Н= 1000. Максимальне значення індекс набуває в умовах чистої монополії при наявності у галузі тільки однієї фірми: #= 10 000.

У нашому попередньому прикладі першої галузі Н = 5952, у другій Я = 2000, що свідчить про більш високий рівень ринкової концентрації в тій галузі, де одна фірма реалізує 77% всієї продукції.

Одним з показників концентрації ринку є також індекс монопольної влади Лернера (//.). Даний коефіцієнт заснований на тому, що монопольна влада на ринку обернено пропорційним до еластичності попиту на продукцію фірми, визначається наступним чином:

де Е - коефіцієнт еластичності попиту на продукцію;

Рт - монопольна ціна; МС - граничні витрати.

Олігополія та її ознаки. Ламана крива попиту олигополиста. Методи ціноутворення в умовах олігополії

Олігополія являє собою одну з найбільш поширених моделей недосконалої конкуренції. Для неї характерні такі основні ознаки:

невелика кількість фірм у галузі;

можливість виробництва як однорідних, так і диференційованих продуктів. У першому випадку це, наприклад, кілька підприємств з виробництва алюмінію; в другому - з виробництва автомобілів;

високий рівень концентрації виробництва. В олігопольних галузях, як правило, діють великі підприємства, хоча не виключено наявність і дрібних фірм, які відіграють другорядну роль;

взаємозалежність усіх фірм на ринку при встановленні цін. Цей важливий ознака в подальшому буде розглянуто детальніше.

Таким чином, олігополія - це структура ринку, коли кількість фірм в галузі є невеликою і всі вони взаємозалежні при проведенні політики ціноутворення.

Основні причини освіти олігополії в чому збігаються з причинами існування чистої монополії, тобто перш за все з економічними, технічними та юридичними перешкодами для вступу інших фірм у галузь, розглянутими у попередньому параграфі. Важливими умовами освіти олігополії є також прагнення конкурентних фірм встояти в конкурентній боротьбі, знизити витрати, запобігти можливе банкрутство, що об'єктивно веде до їх злиття, об'єднання, укрупнення підприємств. Науково-технічний прогрес також є чинником, що прискорює процес концентрації та централізації виробництва.

В умовах олігополії кожна з небагатьох великих фірм знає, що якщо вона знизить ціну для розширення обсягу продажу своєї продукції, то інші фірми для збереження своєї частки ринку будуть змушені зробити те ж саме. В результаті у кожній компанії при інших рівних умовах залишиться колишня частка ринкових продажів при зниженні валового прибутку. У зв'язку з цим цінова конкуренція невигідна для всіх фірм, діючих в умовах олігополії.

Для пояснення цього положення використовують модель ламаної кривої попиту на продукцію олигополиста (рис. 8.1). Дана модель, яка вперше була використана в кінці 1930-х рр., не показує, яким чином встановлюється ціна в олігопольних галузях. Вона може бути застосована тільки для теоретичного пояснення невигідність цінової конкуренції для фірм, що працюють в умовах олігополії, і характеристики відносної стійкості цін в олігопольних галузях.

Ламана крива попиту на продукцію олигополиста

Рис. 8.1. Ламана крива попиту на продукцію олигополиста

Припустимо, в галузі діє кілька великих незалежних фірм, що володіють приблизно однаковою часткою ринку певного виду продукції і які не здійснюють узгоджену цінову політику. Припустимо, що в даний час ціна на продукцію однієї з цих фірм дорівнює Ра, а обсяг випуску продукції - 0О (див. точка О на рис. 8.1). В цій ситуації (за умови припущення про незалежність однакових фірм), якби дана фірма знизила ціну на свою продукцію нижче рівня Ра, то інші фірми змушені були б зменшити ціни на свою продукцію. В іншому випадку вони втратять частину покупців, які можуть переключитися на купівлю продукції першої фірми. В результаті у даної фірми при зниженні ціни обсяг реалізованої продукції збільшився б незначно, тобто графік попиту £>: правіше точки Охарактеризувався б низькою еластичністю (був порівняно близький до графіку абсолютно нееластичного попиту - вертикальній лінії).

Якби дана фірма, навпаки, підвищила ціну на свою продукцію вище рівня Р0, то інші фірми навряд чи наслідували її приклад, так як у них з'являється можливість захопити додаткову частину ринку і реалізувати більше продукції. Отже, у даної фірми при підвищенні ціни обсяг реалізованої продукції може знизитися дуже істотно, тобто графік попиту й2 лівіше точки Про відрізнятиметься високою еластичністю (близький до графіку абсолютно еластичного попиту - горизонтальної лінії).

Таким чином, графік попиту на продукцію даного олигополиста, діючого в умовах олігополії, не заснованої на таємній змові і проведення єдиної цінової політики незалежними фірмами, представляв би собою ламану лінію й200. Його негативний нахил був би більш пологим для цін, що перевищують Р", і більш крутим - для цін нижче рівня Р0.

У зв'язку з ламаною кривою попиту на продукцію олигополиста своєрідно виглядав би і його графік граничної виручки (граничного доходу). На ділянці кривої попиту й20 гранична виручка МЯ2 була б трохи менше ціни, і графік граничної виручки МЯ2В розташовувався б близько до кривої попиту. Це пояснюється тим, що при абсолютно еластичному попиті МА = Р графіки попиту і граничної виручки збігаються. Отже, при високій еластичності графіки попиту фірми МА і /'при різних рівнях виробництва розрізняються несуттєво.

Інша ситуація складається на ділянці кривої попиту Ові який характеризується низькою еластичністю. На цьому відрізку графіка попиту гранична виручка була б набагато менше ціни при різних рівнях випуску продукції, і графік граничної виручки ПОМ'ЯКШ{ розташовувався б значно нижче графіка попиту ООх. В результаті такої зміни граничної виручки графік МК мав би незвичайну форму з розривом при обсязі виробництва 0о.

Подібну динаміку граничної виручки при ламаної кривої попиту олигополиста можна пояснити і по-іншому, виходячи з цінової політики інших незалежних фірм. При обсягах випуску менше 0" гранична виручка близька до значення ціни, так як при незмінних цінах інших фірм для збільшення обсягу продажів даної фірмі потрібно незначне зниження цін. При обсягах виробництва більше 00 гранична виручка значно нижче ціни, так як для збільшення обсягу реалізованої продукції в умовах, коли інші фірми знижують ціни, потрібне істотне зниження цін даною фірмою. Гранична виручка буде порівняно низькою, валова виручка збільшиться незначно або взагалі знизиться при негативній величині граничної виручки.

З ламаною кривою попиту на продукцію олигополиста випливають наступні важливі висновки.

1. Будь-яка зміна ціни олигополистом має для нього негативні наслідки. Якщо він підніме ціну, то втратить частину покупців на ринку. Якщо знизить ціну, то її продажу збільшиться незначно, а можливо і зниження валової виручки. Так, з рис. 8.1 видно, що валова виручка 77? при зменшенні ціни нижче рівня Р0 спочатку незначно збільшується при зростанні обсягу виробництва з до 0| (поки гранична виручка МА{ > 0), а потім при обсязі випуску 0> 0 буде знижуватися (гранична виручка стає негативною: МК{ < 0). У зв'язку з цим існує відносна стабільність цін в умовах олігополії.

2. Порівняльна стійкість цін в умовах олігополії, не заснованої на таємній змові, пов'язана також з наслідками зміни граничних витрат МС в умовах незвичайної форми графіка граничної виручки МА.

Розрив графіка граничної виручки, обумовлений ламаної кривої попиту олигополиста, означає, що значні зміни граничних витрат у певних межах не вплинуть на вибір оптимального обсягу виробництва і ціни. Так, з рис. 8.1 видно, що будь-яка зміна граничних витрат в інтервалі від МСХ до МС2 (на відрізку СВ) не призведе до зміни оптимального обсягу виробництва і ціни, так як в цьому інтервалі МЯ = МС при одному і тому ж випуску продукції і колишньою ціною Р".

Наслідком невигідність цінової конкуренції для всіх олігополістів є здійснення ними таємної змови між собою (хоча це і заборонено антимонопольним законодавством) при встановленні цін і поділ ринку.

Таким чином, олигополисты, контролюючи ціну, при визначенні оптимального обсягу виробництва і ціни діють так само, як монополіст. При цьому можуть використовуватися різні методи ціноутворення в залежності від особливостей олігополії.

У тому разі, якщо фірми в умовах олігополії виробляють однорідну продукцію і мають приблизно однакові витрати, то вони згідно з правилом МЯ = МС оберуть оптимальний обсяг виробництва 00 і призначать однакову ціну Р" (рис. 8.2).

Визначення олігополістами оптимального обсягу виробництва і ціни

Рис. 8.2. Визначення олігополістами оптимального обсягу виробництва і ціни

У тих олігопольних галузях, де є одна найбільша й ефективна фірма і кілька дрібних підприємств, велика фірма може виступати в ролі цінового лідера. Невеликі компанії будуть змушені змінювати ціну після зміни ціни великою фірмою.

Велика фірма-олігополіст може проводити політику хижацького ціноутворення, різко знижуючи ціни з метою витіснення інших дрібних компаній з галузі. Економічна можливість істотного зниження цін пов'язана з тим, що велика фірма, як правило, має більш низькі середні витрати порівняно з дрібними підприємствами, що дозволяє їй отримувати прибуток і при відносно низьких цінах. У той же час дрібні фірми при низьких цінах часто бувають не в змозі покрити свої витрати, змушені припиняти виробництво і розоряються.

Однак політика хижацького ціноутворення проводиться порівняно рідко. По-перше, велика фірма, як ми відзначали, зазвичай має більш низькі середні витрати і більш високу середню і валовий прибуток при тих же цінах порівняно з дрібними компаніями. По-друге, витіснення інших підприємств галузі може призвести велику фірму до монопольного становища, що призведе до її обов'язковому державному регулюванню згідно з антимонопольним законодавством. У результаті перехід з олигополистической галузі, де велика фірма мала реальну ринкову владу, стан монополіста може позначитися на зниженні її валового прибутку через встановлення державою фіксованої низької ціни на продукцію і посилення контролю за її діяльністю.

В умовах олігополії, де виробляється диференційована продукція, зазвичай використовується метод ціноутворення "витрати + + накидка". При цьому для встановлення ціни до величини середніх витрат виробництва одиниці продукції при запланованому обсязі продажів додають накидку в розмірі певного відсотка (20, 30% тощо). В даному випадку накидка по суті відображає норму прибутку при виробництві даного виду продукції. Таким чином, об'єктом погодження олігополістів є не ціна, яка не може бути однаковою в силу виробництва диференційованої продукції з різними середніми витратами, а відсоток накидки.

Економічні наслідки олігополії аналогічні чистої монополії: обмеження випуску продукції; встановлення більш високих цін, ніж на зовсім конкурентному ринку; недостатньо ефективне розподіл ресурсів; посилення нерівності у розподілі доходів; цінова дискримінація та ін Олігополія може навіть більшою мірою реалізувати негативні наслідки своєї діяльності в економіці, ніж чиста монополія. Це пов'язано з тим, що монополія завжди піддається державному регулюванню, а олігополія при відсутності державного контролю може в повній мірі використати свою ринкову владу. Разом з тим в умовах олігополії діє не одна, а кілька фірм, що створює можливості для використання нецінових форм конкуренції та прискорення науково-технічного прогресу в суспільстві, оновлення та поліпшення якості продукції.

 
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >

Схожі тими

Економічна поведінка фірми в умовах досконалої конкуренції. Визначення ціни і обсягу виробництва. Максимізація прибутку і мінімізація збитку
Монополістична конкуренція та олігополія
Ринкова влада: монополістична конкуренція (полиполия)
Концентрація виробництва і масштаби підприємств
Види та методи вимірювань. Основні поняття і визначення
Методи вимірювань
Крива попиту на продукцію монополіста. Ціна і гранична виручка (граничний доход) в умовах чистої монополії. Взаємозв'язок граничної і валової виручки
ОЛІГОПОЛІЯ
Методи ціноутворення і стимулювання попиту
 
Предмети
Банківська справа
БЖД
Бухоблік і аудит
Документознавство
Екологія
Економіка
Етика і естетика
Інвестування
Інформатика
Історія
Культурологія
Література
Логістика
Маркетинг
Медицина
Менеджмент
Політологія
Політекономія
Право
Психологія
Соціологія
Страхова справа
Товарознавство
Філософія
Фінанси