Меню
Головна
 
Головна arrow Маркетинг arrow Маркетинг
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >

Нормативний метод прогнозування попиту

Сутність цього методу полягає у визначенні місткості ринку на основі використання норм і критеріїв раціонального рівня і структури споживання товарів у майбутньому (прогнозованому) періоді.

По продовольчих товарах Академією медичних наук СРСР ще в 1985 р. було розроблено фізіологічні норми споживання по основних видах продуктів харчування (хліб і хлібопродукти, м'ясо і м'ясопродукти, молоко і молокопродукти, яйця, цукор, овочі, плоди, картопля, олія, риба та рибопродукти). У 1992 р. ці норми були скориговані Міністерством охорони здоров'я Російської Федерації з урахуванням економічної кризи.

По товарах тривалого користування Науково-дослідним інститутом кон'юнктури і попиту були розроблені нормативи раціональної забезпеченості основними товарами тривалого користування. По цим товарам при нормативному прогнозуванні сукупний попит складається з попиту на товари нових покупців і попиту на товари замість тих, що вибувають виробів.

а) попит нових покупців (Dn) визначається за формулою

де Dn - попит нових покупців;

Dt+1 - попит покупців в розрахунковому році;

Dt - попит покупців в базисному році.

б) попит на заміну вибувають виробів (D ) визначається за формулою

де Dr- попит на заміну вибувають виробів; R - термін служби виробу;

Dt+1 - попит покупців в розрахунковому році.

Метод експертних оцінок прогнозування попиту

Цей метод базується на оцінках експертами тенденцій розвитку попиту на окремі товари в майбутньому (прогнозованому) періоді. Основний зміст цього методу полягає в об'єктивності проведення експертизи проблеми прогнозування попиту та в обробці результатів індивідуальних експертних оцінок.

Застосовуються наступні методи опитувань та експертних оцінок:

• анкетування - письмове опитування за допомогою анкет;

• інтерв'ювання - усне опитування у формі бесіди-інтерв'ю;

• метод Дельфі - многотуровая процедура анкетування з обробкою і повідомленням результатів кожного туру експертам, які працюють незалежно один від одного;

• "мозкова атака" - групове обговорення проблеми з метою отримання нових ідей та шляхів вирішення існуючої проблеми (критика висунутих ідей заборонена);

• дискусія - відкрите колективне обговорення проблеми з метою всебічного аналізу чинників та умов формування і динаміки попиту (взаємна критика заохочується).

Аналітичний метод прогнозування попиту (метод аналогії)

Цей метод прогнозування попиту базується на аналізі закономірностей розвитку більш високої структури попиту товару (товару-аналога) і оцінці можливостей використання цих закономірностей для прогнозування попиту товару своєї фірми.

Суть цього методу полягає в застосуванні для цілей прогнозування попиту відомого закону Енгеля. У відповідності з цим законом у міру розвитку економіки та зростання середньодушових доходів певна частина населення нижчих груп переходить у більш високі групи прибутковості і при цьому структура попиту нижчих груп наближається до структури попиту населення з більш високими доходами.

Прогнозування попиту за цим методом включає два основних розрахунку:

• обґрунтування можливих темпів або масштабів переміщення в майбутньому населення з нижчих на вищі групи прибутковості;

• прогнозування можливої структури споживчого попиту в цілому і в розрізі економічних груп населення.

Методи аналогії рекомендується використовувати в основному для якісного опису можливого розвитку споживчого попиту в прогнозованому періоді. Їх застосування повинно спиратися на всебічний аналіз економічних, природно-кліматичних і національно-історичних умов розвитку попиту в даній країні або регіоні.

Таким чином, при визначенні ємності ринку використовуються різноманітні методи прогнозування споживчого попиту. Однак застосування кожного методу прогнозування окремо, як правило, малоефективне. Сучасна практика свідчить про ефективність поєднання різних методів прогнозування структури споживчого попиту.

 
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >

Схожі тими

Економіко-статистичний метод прогнозування попиту
Методи ціноутворення і стимулювання попиту
Моделювання і прогнозування купівельного попиту
Методи оцінки і вибору альтернатив
Економіко-статистичний метод прогнозування попиту
Перша група - методи експертних оцінок
Економіко-статистичний метод прогнозування попиту
Методи ціноутворення і стимулювання попиту
Купівельний попит і методику його прогнозування
 
Предмети
Банківська справа
БЖД
Бухоблік і аудит
Документознавство
Екологія
Економіка
Етика і естетика
Інвестування
Інформатика
Історія
Культурологія
Література
Логістика
Маркетинг
Медицина
Менеджмент
Політологія
Політекономія
Право
Психологія
Соціологія
Страхова справа
Товарознавство
Філософія
Фінанси