Меню
Головна
 
Головна arrow Маркетинг arrow Реклама і зв'язки з громадськістю
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >

Фандрайзинг

Фандрайзинг- нове явище в економічному просторі Росії. Слово складається з двох термінів англійської мови: fund - фонд, фінансовий ресурс і raising - збір, формування, збільшення, управління.

Фандрайзинг є одним з варіантів формування бюджету некомерційних організацій. За кордоном фандрайзинг поширений, в Росії його стали освоювати недавно. Некомерційні організації для ефективного функціонування намагаються залучати додаткові ресурси з благодійних фондів і прибутку комерційних організацій.

Розуміння класичного фандрайзингу може бути визначено як комплекс заходів, спрямованих на переконання місцевого співтовариства, суспільства або благодійника в необхідності об'єднати розрізнені ресурси та надати їх для підтримки вже розробленого проекту, що має істотне значення і створює більш сприятливі умови для соціального та економічного розвитку суспільства.

Фандрайзинг представляє систему різноманітних форм і методів збору фінансових коштів, спрямованих на реалізацію соціально значущих для суспільства проектів. У більш широкому сенсі слова фандрайзинг це залучення не тільки фінансових коштів, але й інших потенційних ресурсів у вигляді інтелектуальних, наукових, креативних джерел для вирішення соціальних проблем. Фандрайзинг розвивається на основі спонсорства з боку комерційних структур середнього і великого бізнесу.

Фандрайзинг грунтується па визначенні потреб некомерційних організацій (НКО) і їх задоволенні. Його результатом можуть бути грошові кошти, час волонтерів, товари, послуги, зниження цін на товари/послуги, а можливими джерелами коштів - уряду (іноземних держав, національні, міські, сільські); корпорації; міжнародні, національні, місцеві фонди; банки розвитку; фізичні особи; церква (релігійні громади); міжнародні, національні, місцеві організації.

Існують різноманітні засоби встановлення контактів з потенційними донорами. Так, звернення до фізичним особам здійснюються за допомогою листів, телефонних дзвінків, прохань, візитів, звернення через знайомих. Робота з групами проходить через прийоми, обіди, конференції, зустрічі, навчальні заняття, клуби. Робота з громадськістю ефективна через пресу, телебачення, радіо, громадські заходи, прес-конференції. Слід пам'ятати, що фандрайзинг не має нічого спільного з вимаганням, і якщо громадська організація в результаті фандрайзингу отримує необхідні кошти, то обов'язково щось дає взамін.

Деякі види сучасного фандрайзингу:

o збір коштів в місцевих громадах;

o збір коштів через великі промислові компанії, систематично займаються благодійною діяльністю;

o участь у конкурсах на отримання грантів з боку благодійних фондів;

o індивідуальний фандрайзинг.

При розробці заходів щодо організації фандрайзингу завжди враховується такий суспільний ресурс, як волонтери. Важливість цього соціального інституту важко переоцінити. У західному суспільстві існує величезна група населення, яка готова пожертвувати своїм вільним часом, а іноді і грошовими коштами для здійснення суспільно значимої ідеї або проекту.

Що стосується Росії, більшість некомерційних організацій не використовують можливості залучення додаткових фінансових і громадських ресурсів з трьох основних причин:

o відсутність стратегії діяльності НКО з фандрайзингу;

o відсутність інформаційної бази даних про джерела фінансування;

o відсутність фахівців (фандрайзерів), здатних провести маркетингові дослідження, вибрати донора, написати заявку, здійснити моніторинг і т. д.

Факти свідчать, що високі шанси на фінансування з боку закордонних грантодавців у своїй більшості мають проекти, спрямовані на розвиток громадянського суспільства, некомерційного сектора, малого бізнесу, а також на створення умов для економічного розвитку регіону.

Деякі приватні структури переймають досвід західних бізнес-співтовариств і підійшли до розуміння того, що їх підтримка некомерційних організацій, які займаються фандрайзингом саме, і їх участь у благодійних акціях сприяють створенню сприятливого ставлення до ділових кіл з боку місцевого співтовариства.

З'являється все більше некомерційних структур, основних "споживачів" благодійної допомоги, які поступово, рік за роком, формують проектну культуру, таким чином, створюють для себе сприятливе середовище для більш успішної роботи як з благодійниками, так і по залученню коштів чи матеріальних ресурсів з боку ділового та місцевого співтовариства.

В даний час некомерційні організації в Росії все частіше розглядають фінансову допомогу з боку зарубіжних і національних грантодавців як єдине джерело позабюджетного фінансування для виконання тих соціально-економічних завдань, які вони ставлять перед собою.

Поки це найбільш ефективний спосіб підтримати їх діяльність, але по мірі того, як в Росії розвивається громадянське суспільство, будуть закладені інші, доповнюють наявні традиції ефективного фандрайзингу, які стануть складовими потужного комплексу соціально-економічних технологій, що сприяє і що дозволяє товариству самостійно визначити пріоритети у своєму розвитку і виконувати поставлені перед ним завдання.

 
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >

Схожі тими

Фандрайзинг - соціальна комунікація сфери аутсорсингу
 
Предмети
Банківська справа
БЖД
Бухоблік і аудит
Документознавство
Екологія
Економіка
Етика і естетика
Інвестування
Інформатика
Історія
Культурологія
Література
Логістика
Маркетинг
Медицина
Менеджмент
Політологія
Політекономія
Право
Психологія
Соціологія
Страхова справа
Товарознавство
Філософія
Фінанси