Меню
Головна
 
Головна arrow Маркетинг arrow Маркетинг: теорія і практика
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >

Інвестиційний маркетинг

Поняття, цілі і завдання інвестиційного маркетингу

Інвестиційний маркетинг - відносно новий напрямок, кілька відокремлений від маркетингу в його класичному розумінні про вільних ринкових відносинах в умовах глобалізації економіки.

Предметом інвестиційного маркетингу є аналіз інвестиційної діяльності, розкриття потенціалу кожного інвестиційного спрямування, чітке обґрунтування прийняття рішень при розробці та реалізації інвестиційних проектів і програм. Інвестиційні маркетинг здатний більш глибоко вивчати процес формування портфельних інвестицій та їх використання в інвестиційному процесі, наприклад при фінансуванні нерухомості, іпотеці.

Мета інвестиційного маркетингу - озброїти фахівців з інвестицій передовими науковими, інноваційними та ринково-практичними знаннями в області інвестицій і, як наслідок, всіляко сприяти активізації інвестиційного процесу, підйому конкурентоспроможного виробничого потенціалу країни і висновку Росії на передові позиції лідера глобального інвестиційного ринку. Цілями інвестиційного маркетингу можуть виступати максимізація прибутку, обсяг інвестицій, збільшення ринкової частки.

Якщо виходити з прикладного значення інвестиційного маркетингу, основні завдання його вивчення полягають у розкритті таких питань:

o процедура науково обґрунтованого прийняття рішень у сфері інвестицій;

o інвестиційні ризики, їх оцінка, шляхи запобігання або зниження;

o джерела фінансування капітальних вкладень та методи вибору найбільш вигідних і надійних;

o формування оптимального портфеля інвестицій;

o методика економічного обґрунтування капітальних вкладень;

o планування інвестицій.

Наука інвестування тісно пов'язана з наукою управління ринковими маркетинговими процесами, а отже, фахівцям з інвестицій потрібен певний набір знань, умінь і навичок в галузі управління інвестиційним маркетингом. Інвестиційний маркетинг, пов'язаний з економічною теорією, фінансової практикою, інвестиційним менеджментом, соціологією, політологією, філософією, потрібен насамперед для підготовки фахівців з інвестицій для успішного управління підприємством та фінансування інвестицій у сферу реальної економіки.

Характеристика інвестиційних процесів у маркетингу

Інвестиційний маркетинг служить для забезпечення керівників, осіб, що приймають рішення, надійної, достовірної, повної та своєчасної маркетинговою інформацією про ринок, структуру і динаміку попиту, смаки корпоративних і приватних інвесторів, а також конкурентів і засоби забезпечення сталого положення на ринку.

Функції інвестиційного маркетингу, його окремі види і напрямки, відокремилися від класичного маркетингу у результаті інвестиційної спеціалізації, виглядають наступним чином:

o аналіз (моніторинг) глобального інвестиційного ринку, вивчення його стану, тенденцій і динаміки;

o сегментування ринку інвестиційних проектів;

o позиціонування інвестиційних проектів і програм;

o аналіз (моніторинг) діяльності конкурентів;

o прогнозування інвестиційної кон'юнктури ринку;

o розробка найбільш ефективних інвестиційних проектів;

o маркетинговий контроль;

o планування інвестиційно-маркетингової діяльності.

Основні принципи інвестиційного маркетингу включають:

o необхідність постійного вивчення стану і динаміки глобального інвестиційного ринку;

o інвестиційну адаптацію до його умов;

o активний вплив на російський і транскордонний інвестиційні ринки;

o формування інвестиційних продуктів в найбільш прибуткових секторах економіки.

Методами інвестиційного маркетингу є:

o діяльність з вивчення глобального і внутрішнього інвестиційних ринків;

o розробка, розподіл і просування інвестиційних продуктів, проектів і програм;

o управління ринковими процесами в поєднанні з методами інвестиційного менеджменту.

Концепція інвестиційного маркетингу розглядає інвестиції як основу господарської діяльності держави в цілому і окремо взятого підприємства. Інвестиційні проекти виступають у даному разі засобами для досягнення мети.

Стратегії інвестиційного маркетингу - це визначення засобів і методів забезпечення переваг над конкурентами, а також розподіл ресурсів, необхідних для досягнення маркетингових цілей. Стратегії інвестиційного маркетингу спрямовані на збільшення контрольованої частки ринку на основі використання ключових факторів маркетингової діяльності. Вони є результатом процесів стратегічного бізнес-планування.

У ринковому господарстві інвестиційний процес реалізується за допомогою механізму інвестиційного ринку. А в інвестиційному маркетингу - стратегіями. Одним з головних показників ефективності діяльності інвестиційного маркетингу є індекс задоволеності інвесторів, що характеризується безліччю "інвестиційних" критеріїв. Він являє собою комплексні якісні і кількісні оцінки задоволеності приватних і корпоративних інвесторів, грунтується на регулярному стратегічному і порівняльному аналізі даних по інвестиційному сектору економіки шляхом регулярного збору даних по країні, здійснюваного незалежними організаціями.

В інвестиційному бізнесі індекс задоволеності інвесторів розраховується в рамках міжнародного проекту "Evolution luvest", здійснюваного Експертно-аналітичної та інформаційно-рейтинговою компанією "Юниправэкс".

Мета індексу задоволеності інвесторів полягає в доповненні кількісних розрахунків Федеральної служби державної статистики та інших державних органів якісними параметрами інвестиційного сегменту ринку. Індекс задоволеності інвесторів допомагає виявити нові тенденції (тренди) розвитку та можливі точки зростання інвестиційних проектів шляхом їх коректного зіставлення та рейтингування за спеціальною методикою. Індекс допомагає краще орієнтуватися на ринку інвестиційних пропозицій, приймати більш зважені адміністративно-управлінські рішення, служить вирішальним критерієм при оцінці порівняння очікувань інвесторів з реальними ризиками. Важливі фактори індексу, що визначаються але багатовимірної шкалою "витрати/вигоди", сприяють прийняттю оптимальних і продуманих рішень при формуванні інвестиційного портфеля.

В умовах ринкової економіки активна роль у регіональному стратегічному розвитку належать інвестиційної політики, що включає в себе основні елементи: вибір джерел і методів фінансування інвестицій; визначення строків реалізації; вибір органів, відповідальних за реалізацію інвестиційної політики; створення необхідної нормативно-правової бази функціонування ринку інвестицій; створення сприятливого інвестиційного клімату.

Під інвестиційним кліматом розуміється середовище, в якому протікають інвестиційні процеси. Формується інвестиційний клімат під впливом політичних, економічних, юридичних, соціальних та інших факторів, що визначають умови інвестиційної діяльності в регіоні і зумовлюють ступінь ризику інвестицій. Оцінки інвестиційного клімату коливаються в широкому діапазоні : від сприятливого до несприятливого. Сприятливим вважається клімат, що сприяє активній діяльності інвесторів, що стимулює приплив капіталу. Несприятливий клімат підвищує ризик для інвесторів, що веде до витоку капіталу і затухання інвестиційної діяльності.

Оцінка інвестиційного клімату - творчий процес. Кожен бізнес індивідуальний, і в залежності від ситуації його вартість може суттєво змінюватись.

Існують три базових підходи до оцінки вартості бізнесу. Перший передбачає оцінку вартості бізнесу як суми всіх його активів по початкової, залишкової або відновної вартості. Другий припускає оцінку вартості бізнесу "за аналогією". Третій передбачає оцінку майбутніх прибутків бізнесу. Тут вартість бізнесу розраховується, як чиста дисконтована прибуток в горизонті планування наростаючим підсумком плюс ліквідаційна вартість усіх матеріальних активів на кінець періоду.

 
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >

Схожі тими

Фінансовий маркетинг
Інвестиційна стратегія підприємства
Маркетингова діяльність на підприємстві
Основні поняття маркетингу
Цілі, завдання і функції маркетингу
Поняття та основні елементи інвестиційного ринку
ОСОБЛИВОСТІ ІНВЕСТИЦІЙНИХ ПРОЦЕСІВ В РОСІЇ
ЗАГАЛЬНА ХАРАКТЕРИСТИКА МАРКЕТИНГУ
Сутність інвестиційної діяльності та інвестиційного процесу. Учасники інвестиційного процесу
 
Предмети
Банківська справа
БЖД
Бухоблік і аудит
Документознавство
Екологія
Економіка
Етика і естетика
Інвестування
Інформатика
Історія
Культурологія
Література
Логістика
Маркетинг
Медицина
Менеджмент
Політологія
Політекономія
Право
Психологія
Соціологія
Страхова справа
Товарознавство
Філософія
Фінанси