Меню
Головна
 
Головна arrow Право arrow Цивільне та торгове право зарубіжних країн
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >

Правова охорона засобів індивідуалізації

Важливими правовими засобами формування та підтримання здорового конкурентного середовища у всіх країнах з ринковою економікою є засоби індивідуалізації юридичних осіб, товарів і послуг (товарних знаків (знаків обслуговування), фірмових найменувань, а також географічних вказівок (найменувань місць походження товарів і вказівок їх походження).

Закони конкуренції давно виробили свої вимоги до товарів, що надходять на ринок. Одне з них свідчить: товар повинен бути маркований певним знаком чи символом. Немарковані товари зазвичай цінуються дешевше, а іноді взагалі не допускаються до продажу.

Маркування товарним знаком переслідує дві головні цілі: гарантувати гарну якість товару і переконати покупця придбати саме даний товар. Разом з тим будь-товарний знак насамперед призначений для ідентифікації виробів. Яку б форму не брали товарні знаки, їх загальна функція полягає в тому, щоб дозволити відрізнити конкретну компанію, послугу або виріб від конкуруючих компаній, послуг або виробів. Таким чином, основними функціями товарного знака є розбіжна, гарантійна та рекламна.

У найбільш загальному вигляді товарним знаком (знаком обслуговування) визнається зареєстроване згідно з національним законодавством позначення, що служить для відрізнення товарів (послуг) одного виробника відрізняються від однорідних товарів (послуг) іншого виробника. Товарний знак повинен володіти новизною і розпізнавальною здатністю. Товарний знак має новизною, якщо відсутня ідентичне або схоже позначення, що використовується в обороті для таких самих або подібних виробів. Під розрізнювальною здатністю розуміється властивість знака бути легко пізнаваних в масі інших товарних позначень.

Розрізняють словесні (Kodak, Ford, Chanel etc.), образотворчі, комбіновані, об'ємні та інші (світлові, музичні, нюхові, смакові, дотикові тощо) товарні знаки. На відміну від товарних знаків, що застосовуються насамперед для маркування виробів, знаки обслуговування використовуються переважно у сфері надання різноманітних послуг та діяльності торгових, транспортних, логістичних, страхових, банківських і туристичних фірм.

Товарні знаки охороняються у більшості країн спеціальними законами: у США - федеральним законом 1946 р. і законами окремих штатів; у Франції - Кодексом інтелектуальної власності 1992 р.; у Великобританії - законом про товарні знаки 1938 р.; у ФРН законом про товарні знаки 1936 р.; в Японії - законом про товарні знаки 1959 р.

Важливе зовнішньоторговельне значення товарних знаків обумовлює велику увагу до порівняльно-правового дослідження даних об'єктів промислової власності в Іспанії, ФРН, Італії, Франції, країнах Бенілюксу і в ЄС. Водночас важливе значення надається міжнародно-правової охорони товарних знаків і знаків обслуговування. Крім Паризької конвенції питання правової охорони і використання товарних знаків регулюються Мадридською угодою про міжнародну реєстрацію знаків від 14 квітня 1891 р.) та Ніццьким угодою про міжнародну класифікацію виробів і послуг для реєстрації знаків (15 липня 1957 р.).

Виключне право на товарний знак виникає в результаті реєстрації його у державному відомстві або застосування в майновому обороті. Залежно від порядку виникнення права па товарний знак розрізняють країни дії "принципу реєстрації" і "принципу першого використання". У деяких країнах допускається застосування обох принципів, причому в одних випадках достатній факт застосування або реєстрації знака, а в інших необхідно і застосування, і реєстрація знаку.

За аналогією з правом на винахід і промисловий зразок виключне право на товарний знак виражається в наданні тільки власнику знака права його необмеженого господарського використання, виключаючи з числа користувачів усіх третіх осіб. За законодавством зарубіжних країн володар виняткового вдачі може: маркувати товарним знаком свій товар, тобто проставляти його на виробах або на упаковці; вводити марковані вироби в обіг; користуватися знаком в рекламних цілях; поступатися права на знак або передавати право користування знаком (за ліцензіями) третім особам.

Термін дії виключного права на товарний знак зазвичай становить 10-20 років з дати реєстрації чи подання заявки з можливістю подальшого продовження реєстрації. У деяких країнах термін охорони становить менше 10 років, наприклад у Великобританії - сім років.

В даний час нерідкі випадки порушення прав на товарні знаки, особливо на так звані загальновідомі і світові. Випадки "піратства", незаконного копіювання широко застосовуються у відношенні не тільки винаходів і промислових зразків, але і охоронюваних товарних знаків. "Все, що світ зробить, Азія підробить". Ці слова, вміщені на плакаті місцевого адвоката Бунма Тетаванита, що займається захистом прав ТНК в Південно-Східній Азії, можна з повною підставою віднести до стану справ з товарними знаками та іншими об'єктами промислової власності і в інших частинах світу. В Бангкоці, Джакарті, Сінгапурі, Куала-Лумпурі клієнтам нерідко рекомендують відвідати компанію, де за цінами, в десятки разів меншим, продають текстиль, відеозапису, радіотехніку, годинники, парфуми, ліки, комп'ютери і компоненти до них, а також запчастини до автомобілів і навіть вертольотам, якщо побажаєте, з наклеєними, пришитими, надрукованими і вибитими назвами фірм - від годинниковою "Ролекс" до "ІБМ", що випускає електроніку.

Виходячи з цього законодавство детально регламентує порядок вирішення не лише спорів про відмову у реєстрації товарних знаків і їх дійсності, і спорів про порушення прав па знаки. Контрафакція та обманная імітація переслідуються не тільки в позовному, але і в кримінальному порядку.

З інших позначень (крім товарних знаків) широко застосовуються і охороняються фірмові найменування, тобто певні назви або імена" фірм, підприємств, банків, страхових компаній. У якості фірмового найменування нерідко використовується власне ім'я комерсанта або власника підприємства: "Сіменс", "Крайслер", "Нобель" або вигадана назва, що відбиває профіль діяльності фірми: "Дженерал Моторс", "Ксерокс", "Адідас". Фірмове найменування по мірі його вживання набуває певну ділову репутацію, посилює позиції фірми в конкурентній боротьбі, і в силу цього саме по собі стає економічною цінністю. Внаслідок цього фірмове найменування є об'єктом промислової власності.

У якості фірмового найменування може використовуватися будь-яке позначення, крім тих, що прямо не допускаються (слова "міжнародний", "імперський" тощо). У фірмове найменування звичайно вставляються слова або буквені сполучення, які свідчать про належність фірми до певної категорії підприємств чи юридичних осіб, типу: "Леджаби С. А.", що означає "Анонімне (тобто акціонерне товариство Леджаби" (Франція), "А.с P. Smith Manufacturing Company", що означає підприємницьку корпорацію (тобто знову-таки американську різновид акціонерного товариства) "Мануфактурну компанія А. П. Сміт" (США), "Carl Heymanns

Verlag KG", тобто "Командитне товариство Видавництво Карл Хейманн" (ФРН).

Право па фірмове найменування звичайно виникає в момент реєстрації фірми в національному (чи місцевому) реєстрі країни походження. У деяких країнах для виникнення зазначеного права досить одного факту використання найменування з прізвищем власника фірми.

Паризька конвенція істотно спрощує і полегшує взаємну охорону фірмових найменувань в країнах-учасницях. У відповідності зі ст. 8 Конвенції "фірмове найменування охороняється в усіх країнах Союзу без обов'язкового подання заявки чи реєстрації і незалежно від того, чи є воно частиною товарного знака". Однак у зв'язку з тим, що в деяких країнах діє принцип обов'язкової реєстрації фірмових найменувань, питання про порядок та умови їх охорони в конкретних країнах потребує індивідуального розгляду і тлумачення.

Зміст права на фірмове найменування полягає в можливості його власника безперешкодно використовувати його на території відповідної країни або певного регіону (в залежності від масштабів реєстрації або використання), а також за кордоном. Оскільки фірмове найменування як нематеріальне благо неотчуждаемо від підприємства, його не можна продати, подарувати або видати на нього ліцензію. Тому право на фірмове найменування звичайно переходить до іншого власника лише одночасно з передачею самого підприємства (за окрему плату).

Право на фірмове найменування порушується вживанням ідентичного або схожого позначення іншими підприємцями на своїх вивісках, в ділових паперах, а також шляхом реєстрації аналогічного фірмовому найменуванню товарного знака. Подібні дії переслідуються в позовній або навіть кримінально-правовому порядку. Зокрема, за позовом власника найменування суд може заборонити його неправомірне використання та зобов'язати зовні пія відшкодувати збитки.

Якість, а отже, і конкурентоспроможність окремих товарів у чималій мірі залежать від того, де, ким, в яких природних (кліматичних, грунтових і т. п.) умовах вони виготовлені. Виробники таких товарів зацікавлені у вказівці на товарах та їх упаковці найменувань місць походження або зазначень походження таких товарів і їх правової охорони від конкурентів. В широкому плані в дану групу об'єктів промислової власності входять і позначення, що свідчать про те, з якого матеріалу або яким способом зроблений товар: "Ризі wool" ("чиста вовна") або "Hand-worked" ("ручна робота"). Проте основне місце в розглянутій групі об'єктів займають так звані "географічні зазначення", тобто позначення, зміст яких визначається назвою якої-небудь країни, області, району, чиї природні та (або) людські фактори цілком або переважно зумовлюють особливі якості товарів.

Форми фіксації географічних зазначень можуть бути самими різними: це і написи на кшталт "Made in USA" ("зроблено в США"), та нанесення символічного малюнка або силуету Ейфелевої вежі (що відразу ж викликає асоціацію з Парижем і Францією як батьківщиною товарів), і пряма вказівка на товар, ярлику, етикетці роду вироби і місця його походження: "Espadas de Toledo" ("Толедські клинки"), "Dortmunder Bier" ("дортмундське пиво"), "Aceros de Solingen" ("золингеновская сталь"), "брюссельські мережива" і т. п.

Постійне підвищення попиту на подібні товари призводить до налагодження їх виробництва за межами місць їх первинного походження (однак зі збереженням вихідних географічних найменувань): "швейцарський сир", "італійський салат", "гавайська сорочка", "панама", "коньяк", "шампанське", "чеддер" і т. п. Це, звичайно, невигідно виробникам справжніх, оригінальних товарів, що мають всі підстави для проставлення перелічених географічних зазначень.

Звичайно, зараз вже нікому не приходить в голову вимагати по суду проставлення на кожній панамської капелюсі вказівки її первісного походження з Панами або вказівки р. Вени на кожній "віденської ковбаски", якщо вони виготовлені, скажімо, у Великобританії або Японії. Разом з тим у багатьох випадках суди зобов'язують виробників товарів (особливо таких, на яких неважко проставити найменування місця або зазначення їх походження) маркувати ці товари зазначенням, що не залишає у споживачів сумніви щодо їх походження. Зокрема, суди ряду країн за позовами заінтересованих осіб зобов'язали деяких іноземних виробників баварського пива, іспанського хересу і французького шампанського вказувати назви країн їх дійсного виробництва: "Баварське пиво. Виготовлено в Австрії", "Австралійське Шеррі" (замість "херес"), "Іспанське шампанське" (замість "шампанське").

У більшості країн найменування місць та зазначення походження товарів, не охороняються спеціальними законами, а положеннями цивільних, торгових кодексів, кодексів промислової власності або актами про припинення недобросовісної конкуренції або окремими нормами законодавства про товарні знаки. Наприклад, у ФРН це ст. 3 закону про недобросовісну конкуренцію (1909 р.) і ст. 26, 28 закону про товарні знаки (1936 р.). Важливу роль у регулюванні відносин, пов'язаних з географічними вказівками, грають Паризька конвенція, Мадридська угода про санкції за неправдиві та неправильні позначення походження виробів (14 квітня 1891 р.) і Лісабонська угода про захист найменувань місця походження виробів та їх міжнародної реєстрації (1958 р.).

У відповідності як з національним законодавством і прецедентами (у країнах загального права), так і міжнародними угодами зазначення походження товарів є більш широкими позначеннями, ніж найменування місць їх походження. Зазначення походження товару - це назва географічного місця їх виготовлення або видобутку в загальному плані (країна, район, місцевість, історична область), покликане служити орієнтиром для оцінки їх якості, гарантією високого рівня споживчих властивостей. Такі вказівки або взагалі не несуть інформації про особливих якостях товарів, які визначаються специфікою місця їх виробництва, або повідомляють її в незначній мірі: "австралійська вовна", "данське масло", "бразильська кава" і т. п.

Навпаки, найменування місця походження товару - це географічна назва району або місцевості, що увійшло в господарський обіг саме як позначення виробленої там промислової чи сільськогосподарської продукції особливого: "шеффілд" - для сталі, "віші" - для мінеральної води, "севрський фарфор" - для посуду або керамічних виробів. Для визнання охороноздатними подібних найменувань необхідно, щоб вони вказували на місце, своєрідні природні або етнографічні чинники якого обумовлюють виключно або переважно особливі якості виробляємих або добуваються в ньому товарів; в силу тривалості застосування міцно увійшли в господарський оборот як визначники якостей або властивостей товарів, коли споживачі пов'язують уявлення про них саме з місцем їхнього походження.

У відповідності зі ст. 1 Паризької конвенції до зазначених факторів відносяться, зокрема, клімат, ґрунт, рослинність даної місцевості, що роблять істотний вплив на властивості виробів харчової промисловості (сири, сало, вино, тютюнові та інші вироби), а також особливі прийоми (секрети виробництва) і трудові навички, що передаються з покоління в покоління в місцях традиційного промислу. Згідно ст. 10 Паризької конвенції в разі прямого чи непрямого використання неправдивих зазначень походження товарів, застосовуються санкції, передбачені ст. 9 Конвенції. Насамперед на продукт, що незаконно споряджений найменуванням місця походження, накладається арешт при ввезенні до тих країн Паризького союзу, в яких найменування має право на законну охорону.

Мадридська угода про санкції за неправдиві та неправильні позначення походження виробів (15 січня 2006 р.), в якому брало участь 34 країни, у тому числі Франція, ФРН, Іспанія, Японія та ін) конкретизує види санкцій та порядок їх застосування, віддаючи на розсуд національних судів вирішення питань про те, які вказівки або найменування повинні розглядатися в даних країнах як родові назви товарів і застосовуватися вільно. Що стосується Лісабонської угоди, то воно об'єднує 16 країн і регламентує особливості охорони найменувань місць походження товарів.

На закінчення слід сказати, що починаючи з 1990-х рр. в рамках Європейського Союзу були створені єдиної системи охорони окремих об'єктів, призначені бути вбудованими в загальну систему правової охорони об'єктів інтелектуальної власності. До таких систем належать, зокрема, правова охорона товарних знаків ЄС, промислових зразків ЄС, географічних зазначень і найменувань місць походження сільськогосподарської продукції та продовольчих товарів ЄС.

 
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >

Схожі тими

Правове регулювання засобів індивідуалізації товарів, результатів роботи, послуг підприємця
Правова охорона атмосферного повітря
Правова охорона навколишнього середовища в зарубіжних країнах
Правовий режим охорони і використання водних об'єктів
Правовий режим охорони та використання земель
Міжнародно-правова охорона навколишнього середовища
Правовий режим охорони і використання об'єктів тваринного світу
Правовий режим охорони і використання лісів
Правове регулювання охорони і захисту лісів
Правовий режим охорони та використання надр
 
Предмети
Банківська справа
БЖД
Бухоблік і аудит
Документознавство
Екологія
Економіка
Етика і естетика
Інвестування
Інформатика
Історія
Культурологія
Література
Логістика
Маркетинг
Медицина
Менеджмент
Політологія
Політекономія
Право
Психологія
Соціологія
Страхова справа
Товарознавство
Філософія
Фінанси