Меню
Головна
 
Головна arrow Маркетинг arrow Основи реклами
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >

Інтеграція реклами в телепрограми (Product Placement - продакт плейсмент).

Продакт плейсмент спочатку був пов'язаний з кіноіндустрією. Його розвиток почався в кінці 1930-х рр. у США, коли окремі студії почали пропонувати просування товарів у художніх фільмах.

В даний час американські компанії щорічно витрачають в середньому трохи більше 50 млн дол. тільки на продакт плейсмент в кінофільмах. В телепередачах і серіалах-в десятки разів більше.

На даний момент єдиного і чіткого поняття продакт плейсмент немає. Якщо перекласти дослівно, англійське поняття Product Placement означає "розміщення продукту". Філіп Котлер описує продакт плейсмент як технологію розміщення товару, яка застосовується в кінофільмах для просування товару.

Творець першого сайту, присвяченого проблемам розвитку продакт плейсмент в Росії ( procluctplacement.nm.ru), Ігор Фомін дає таку дефініцію: "Продакт плейсмент є розміщення певної торгової марки, самого товару (послуги) або ідеї в художньому творі (кінофільмі, телевізійному фільмі, телевізійній програмі, відеокліпі, мультиплікаційному фільмі, книги і т. д.)".

Компанія "АМЕДІА", активно займається продакт плейсмент в телесеріалах, виділяє основні переваги цієї форми реклами на телебаченні:

o забезпечує більш довгостроковий ефект, ніж пряма телевізійна реклама;

o виключає спільне поява бренду з торговими марками конкурентів, чого не дає реклама в телевізійних блоках;

o рейтинг серіалів і фільмів вище рейтингів рекламних блоків;

o художні засоби кінематографу дозволяють втілити безліч нестандартних, креативних рішень.

Серед жанрових утворень продакт плейсмент, які ми розглядаємо як організацію можливостей розміщення, можна виділити:

o демонстрацію продукту;

o використання продукту;

o комментированное використання продукту (вербализацию);

o адаптацію сюжетної лінії в серії/програмою під конкретний продукт (продукт - діюча особа).

За різними даними, найбільш успішні (з комерційної точки зору) реаліті-шоу живуть вже не стільки за рахунок реклами всередині і навколо програми, як всі інші сегменти ефіру, скільки за рахунок так званої реклами, вплетеній в тканину дійства. Грошові обсяги, одержувані від продакт плейсмент, рідко оголошуються учасниками ринку. Тим не менше в одній з статей в Інтернеті промайнули цифри за 2004 р. Рекорд за доходами від розміщення реклами всередині програми отримало шоу "Дом-2" телеканалу ТНТ (4 млн дол.). Друге і третє місця ділять проекти Першого каналу "Останній герой" та "Фабрика зірок", які заробили по 3 млн дол. кожен. Всі ці суми перевищують обсяги рекламних надходжень, зароблених популярними програмами на звичайній рекламі.

За прогнозами експертів, обсяг продакт плейсмент на російському телебаченні буде зростати. Пов'язано це з кількома причинами. По-перше, телеканали обмежені у прямій рекламі чинному законодавству. По-друге, більшість телеканалів сьогодні створили власні підрозділи, які займаються пошуком спонсорів і рекламодавців для продакт плейсмент. І по-третє, продюсерські компанії, які працюють під замовлення телеканалів, вважають продакт плейсмент одним з головних джерел доходів, тому навряд чи від нього відмовляться. І нарешті, рекламодавці дуже добре рахують і розуміють, що ця форма рекламування забезпечує найбільший ефект.

Всі ці причини, щоправда, мають вагу і значення в ситуації, коли відсутнє правове регулювання щодо продакт плейсмент.

 
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >

Схожі тими

Форми і жанри телевізійної реклами
МІЖНАРОДНІ ІНТЕГРАЦІЇ: ФОРМИ, ТИПИ, ПРОТИРІЧЧЯ
Інтеграція реклами в радіопрограми.
Європейські інтеграції
Основні види реклами та рекламних засобів
Зовнішня реклама
Основні напрямки створення ефективної інтернет-реклами
Процеси інтеграції у світовій економіці
Базові положення теорії інтеграції
Реклама в системі масових комунікацій
 
Предмети
Банківська справа
БЖД
Бухоблік і аудит
Документознавство
Екологія
Економіка
Етика і естетика
Інвестування
Інформатика
Історія
Культурологія
Література
Логістика
Маркетинг
Медицина
Менеджмент
Політологія
Політекономія
Право
Психологія
Соціологія
Страхова справа
Товарознавство
Філософія
Фінанси