Меню
Головна
 
Головна arrow Політекономія arrow Економічна теорія
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >

Олігополія

Олігополією називають тип ринку, де кілька великих фірм контролюють основну його частину.

Товари, що випускаються олігополією, можуть бути як однорідними (сталь, алюміній, цемент), так і диференційовані (автомобілі, сигарети, холодильники тощо).

Для олігополії характерні великі вхідні бар'єри вступу нових фірм на ринок. Обмеження пов'язані з ефектом масштабу (вище говорилося про те, що існують галузі, де економія на масштабі існує навіть при дуже великих розмірах підприємства, наприклад в автомобільній або сталеливарної промисловості).

Вступ до галузі може бути істотно обмежений і шляхом видачі ліцензій (наприклад, щоб займатися оптовою торгівлею медичними препаратами в Москві, фірма повинна мати в штаті фармацевта з вищою спеціальною освітою, площа під склад більше 100 м2 і т. д., що обмежує вступ в цю сферу діяльності дрібних фірм).

Патентування винаходів також є певним бар'єром для конкурентів. Патент захищає інтелектуальну власність патентовласника і не дозволяє конкурентам копіювати винахід протягом тривалого терміну (так, у США протягом 17 років).

Важливою особливістю ринкової поведінки олігополій є взаємозалежність рішень фірм за обсягом виробництва і цінами. Жодне таке рішення не може бути прийняте без урахування відповідних дій конкурентів. Таким чином, дії фірм-конкурентів стають для олігополії додатковою умовою при визначенні оптимальних обсягів виробництва і цін.

При олігополії, як і при чистій монополії, можлива нечесна конкуренція, коли фірми, що входять в олігополію, перешкоджають входженню на ринок конкурентів неринковими методами (наприклад, силовим тиском).

Олігополія керується такими ж принципами ціноутворення, що і монополія: Р > MR; МС < АС. Фірма вибирає такі обсяг виробництва і ціну, при яких маса прибутку стає максимальною.

Існує ряд моделей, що описують поведінку олігополій на ринку.

1. Модель "ламаної кривої попиту" описує поведінку фірми, що не проводить стратегії таємної змови з конкурентами.

Оскільки в олігополії фірми взаємозалежні щодо встановлення ціни на продукцію, то для неї важливо знати, яка реакція конкурентів найбільш імовірна у разі зміни цін. Ця модель грунтується на тому, що можливі варіанти поведінки учасників ринку.

При зміні ціни одним з конкурентів інші можуть вибрати одне з двох можливих рішень:

1) вирівнювати ціни і підлаштовуватися під нову ціну;

2) не реагувати на зміну ціни одним з конкурентів.

Припустимо, що одна фірма на ринку олігополії підвищує ціни. У цьому випадку, якщо інші фірми підвищать ціни слідом за першою фірмою, всі фірми галузі втратять певний обсяг продажу на користь інших галузей. Тому, якщо одна фірма збільшує ціну, інші фірми зазвичай не реагують на таку зміну.

Припустимо, що одна фірма на ринку олігополії знижує ціни. Тоді, якщо її конкуренти також не знизять ціни, фірма відбере частину покупців у інших фірм у галузі. Тому якщо одна фірма знижує ціну, то інші фірми зазвичай знижують ціни слідом за нею.

Таким чином, типова поведінка олігополії - знижувати ціну слідом за зниженням ціни конкурента і не реагувати на збільшення цін останнім.

Тепер ми можемо пояснити сутність ламаної кривої попиту: якщо фірма А підніме ціну вище існуючої ціни P0. то конкуренти скоріше за все не піднімуть ціни. В результаті фірма А втратить частину своїх споживачів. Попит на її продукцію вище точки А дуже еластичний. Якщо фірма А знизить цепу, то знизять ціну і конкуренти. Тому при цінах нижче Р0 попит стає менш еластичним (при нееластичному попиті зниження ціни веде до меншого зміни попиту, отже, обсяг прибутку після зниження ціни падає). Таким чином, будь-яка зміна ціни стає невигідним в умовах олігополії (рис. 9.4).

Рис. 9.4. Ламана крива попиту на ринку олігополії:

Р - ціна одиниці продукції; Q - кількість продукції; D - попит;

P0 - існуюча на ринку базова ціна

Зниження цін фірмою А може також викликати війну цін, коли фірми по черзі знижують ціну, поки для деяких з них подібні дії не призведуть до збитків та закриття виробництва. В умовах цінової війни перемагає найсильніший, однак ця політика вкрай ризикована, оскільки невідомо, яка з фірм виявиться найбільш стійкою. Зрештою у програші можуть опинитися всі підприємства галузі. Тому підприємства-олигополисты, як правило, прагнуть підтримувати стабільні ціни, переносячи конкурентну боротьбу в область нецінової конкуренції, тобто більше використовують рекламу, по можливості покращують якість і зовнішній вигляд продукції і т. д.

2. Модель таємної угоди з приводу контролю за цінами. Олігополія, прагнучи зменшити невизначеність, намагається зафіксувати ціни на свою продукцію в надії, що така стратегія забезпечить максимізацію прибутку. Засобом досягнення цієї мети стає таємна угода між конкурентами про ціноутворення.

Таємна змова можливий за умови, що фірми стикаються з однаковими або дуже схожими умовами попиту і витрат на свою продукцію. У подібному випадку фіксована ціна нікому з учасників угоди не дасть конкурентних переваг. В результаті таємних узгоджень вибираються оптимальні для олігополії обсяг виробництва і ціна. Такі параметри виробництва, по суті, адекватні ситуації, коли на ринку виступає усього лише єдиний виробник. Це означає, що ринок олігополій переростає в ринок чистого монополіста.

Ілюстрацією цінової змови олігополії служить нафтова криза 1973 р., коли міжнародний картель ОПЕК втричі підняв ціну. Оскільки попит на нафту нееластичний, картель зміг домогтися значного збільшення ціни і незначного зниження обсягу продажів.

3. Модель лідерства в цінах. Вона описує ситуацію, коли яка-небудь фірма домінує на ринку і її ціна охоплює більшу частку ринку. За такої ситуації саме її ціна стає ринкової. Тому зазвичай, коли найбільша з олігополії фірма змінює ціну, інші фірми-олигополисты підлаштовуються під неї. Але лідируюча фірма, щоразу змінюючи ціну, все ж ризикує, так як конкуренти можуть реалізувати свою самостійну цінову стратегію. Це змушує цінового лідера бути обережним, тому ціна змінюється вкрай рідко.

Ціновий лідер зазвичай не реагує на невеликі кон'юнктурні зміни витрат і попиту. Зміна ціни буде зроблено лише тоді, коли умови витрат і попиту змінюються значно і у всій галузі. Так, ціновий лідер буде підвищувати цепу, якщо станеться досить значне підвищення податків, підвищення рівня заробітної плати в галузі або подорожчання якого-небудь ресурсу. Як правило, фірма-лідер заздалегідь сповіщає пресу про плановане збільшення ціни, так що інші фірми, що входять в олігополію, мають час для підготовки до зміни ціни. Таке лояльне ставлення до конкурентів пояснюється невигідністю цінової війни, яка призведе до втрати стабільності, необхідної для діяльності великих компаній, якими і є фірми-олигополисты.

Таким чином, ціноутворення на ринку олігополій, якщо воно будується за принципом лідерства в цінах, припускає, що одна фірма встановлює ціну, а інші приймають її як об'єктивну та їй підпорядковуються.

Модель "витрати плюс. Її суть полягає в тому, що фірма визначає рівень витрат на одиницю продукції, а потім додає до витрат плановий рівень прибутку (зазвичай близько 10-15%). Даний принцип використовується там, де продукція олігополії диференційована, тобто по-своєму унікальна (наприклад, в автомобілебудуванні). Модель показує, що фірма не підлаштовує свої витрати під ринкову ціну, а, навпаки, в ціну, яку вона виставляє, закладає наявні витрати. Подібна поведінка фірми можливо при відсутності відчутного тиску конкуренції.

4. Моделі, засновані на теорії ігор. В їх основі лежить врахування тієї обставини, що фірми в умовах олігополії взаємопов'язані і ведуть себе, як гравці на полі, коли дії одного гравця залежать від реакції іншого. Моделі описують ситуації розрахунку обсягу виробництва і ціни одного з учасників конкуренції в залежності від ринкової поведінки іншого учасника.

Моделі, побудовані на основі теорії ігор, свідчать про те, що, відчуваючи жорсткий тиск з боку конкурентів, учасники олігополії діють, як правило, не в цілях отримання вигоди від зміни ціни, а для мінімізації втрат. Подібним прагненням до мінімізації втрат можна пояснити, чому фірми витрачають значні кошти на рекламу своїх товарів, не досягаючи при цьому істотного збільшення частки ринку.

Розглянемо взаємозв'язок стратегій фірм олігополістів на прикладі організації реклами дуополией. В табл. 9.3 представлені варіанти зміни прибутків дуополії (фірм А і Б), млн дол., у разі проведення або непроведення стратегії рекламної кампанії фірмою А в залежності від відповідної реакції - проведення або непроведення рекламної кампанії фірмою Б.

Таблиця 9.3

Стратегія фірми А

Реакція фірми Б

Рекламувати

Не рекламувати

Рекламувати

Не рекламувати

Зміна прибутку

А: -8

Б: -8

Зміна прибутку

А: -20

Б: +20

Зміна прибутку

А: +20

Б: -20

Зміна прибутку

А: 0

Б: 0

Якщо фірма А зробить спробу рекламувати свій товар, то кращим варіантом для неї стане проведення рекламної кампанії фірмою Б. В цьому випадку фірма А відніме частину ринку у фірми Б, і збільшення прибутку фірми А складе +20 за рахунок відповідного зниження прибутку у фірми Б (-20).

Найгіршим варіантом для фірми А стане відповідна рекламна кампанія з боку фірми Б. В цьому випадку обидві фірми витратять додаткові кошти на рекламу, не домігшись при цьому збільшення частки ринку за рахунок скорочення частки ринку конкурента. Скорочення прибутку обох фірм складе в цьому випадку за 8 млн дол.

Якщо фірма А не зробить спробу рекламувати свій товар, то найгіршим із варіантів для неї стане втрата 20 млн дол. У разі якщо фірма Б буде рекламувати товар, то вона збільшить свою частку ринку за рахунок зниження частки фірми А і отримає додатковий прибуток +20.

Оптимальним варіантом для обох фірм було б відмовитися від реклами взагалі, бо в цьому випадку їм вдалося б уникнути втрат. Але, побоюючись найгіршого сценарію розвитку подій, фірми змушені приймати стратегію мінімізації втрат. Тому обидві фірми, прагнучи уникнути найбільших втрат, швидше за все будуть рекламувати товар і в результаті втратять до 8 млн дол.

Прикладом того, що в результаті конкуренції на ринку олігополії фірми здійснюють надмірну рекламу, може слугувати заборона на телерекламу сигарет у США на початку 1970-х років. Тоді рекламні витрати галузі значно впали, а прибутки істотно зросли.

 
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >

Схожі тими

Олігополія
Монополістична конкуренція та олігополія
Монополістична конкуренція та олігополія
 
Предмети
Банківська справа
БЖД
Бухоблік і аудит
Документознавство
Екологія
Економіка
Етика і естетика
Інвестування
Інформатика
Історія
Культурологія
Література
Логістика
Маркетинг
Медицина
Менеджмент
Політологія
Політекономія
Право
Психологія
Соціологія
Страхова справа
Товарознавство
Філософія
Фінанси