Меню
Головна
 
Головна arrow Маркетинг arrow Реклама і зв'язки з громадськістю
Наступна >

Короткий курс лекцій з дисципліни
«Реклама і зв'язки з громадськістю»




Лекція 1. Реклама в системі масових комунікацій Історія реклами в Росії і світіЕволюційні етапи розвитку реклами в світі Історія реклами в Росії Функції і цілі реклами Правове та етичне регулювання рекламної діяльностіЛекція 2. Види і засоби реклами Класифікація реклами Види та засоби розповсюдження реклами Рекламні звернення в пресі. Рекламно-комерційна література (довідники, каталоги, буклети). Телереклама. Радіореклама. Зовнішня реклама (щити, плакати, вивіски). Основні показники зовнішньої рекламиВаріанти вуличних меблівПорядок погодження місць розповсюдження реклами на вулично-дорожній мережі наступногоВиди indoor-рекламиПідготовка і обробка матеріалів Використання відомих образів у рекламіВнесок Сальвадора Далі в рекламуМерилін Монро в рекламі Інтернет-реклама як сучасна форма комунікаційФормування інтернет-аудиторії на російському ринкуВиди інтернет-рекламиЛекція 3. Планування рекламної діяльності Етапи планування рекламної кампаніїОцінка рекламних витрат конкурентів,Розробка рекламної стратегіїРобота творчого відділуЗавдання творчого завданняРобота медиаотделаРозподіл бюджету Сегментація і моделі поведінки споживачівГоловні аргументи на користь проведення сегментаціїКритерії сегментаціїКритерії сегментації промислового ринкуВимоги для ефективності сегментаціїВибір цільового ринкуВивчення споживачівОціночні показники поведінки споживачівКоротка характеристика соціальних класів МедіаплануванняРозробка медіастратегіїСтратегії розподілу реклами у часіСтратегії розміщення оголошенняРозміщення по рейтингахФіксоване розміщенняЕтапи формування медіаплануЛекція 4. Організація рекламної діяльності Рекламний процес і рекламні агентства як його учасники Класифікація рекламних агенцій та їх організаційна структура Різні типи рекламних агентств, їх переваги і недолікиМережеве рекламне агентствоОптові рекламні агентстваВнутрішньофірмові рекламні агентства Структура та відділи реклами в різних організаціяхЛекція 5. Психологія реклами Психологічні аспекти реклами в лінгвістиці російської мови Семантика кольору і аромамаркетингПсихологія формиАромамаркетингПсихологічні причини застосування запахів у рекламі Використання гумору в рекламі Особливості побудови рекламного зверненняЛекція 6. Public relations у системі соціальних відносин Наука - еволюція розвитку Концепція PR Ринок послуг PR Професійна організація PR-фахівців Американське суспільство по зв'язках з громадськістю - PRSA (Public Relations Society of America)Європейська конфедерація з PR - СЕРП (CERP)Міжнародний комітет асоціацій PR-консультантів - ИКО (ICO)Російська асоціація студентів зі зв'язків з громадськістю (РАССО)Російське представництво Європейської асоціації студентів, що вивчають зв'язки з громадськістю (CERP Students)Медіасоюз - загальноросійська організація працівників ЗМІЛекція 7. Етичні та правові регулятори PR-діяльності Міжнародні професійні кодекси і стандарти Російський кодекс професійних та етичних принципів в області зв'язків з громадськістю. Кодекс професійної поведінки Міжнародної асоціації зв'язків з громадськістю (IPRA). Професійна діяльність фахівців PR і реклами Професійні та ділові навички фахівця з PR та реклами Персональні (особисті) якості ефективних фахівців з PR та реклами Корпоративна соціальна відповідальністьРепутація та зв'язки з громадськістюНапрямки благодійних програм, що впливають на репутаціюБлагодійна діяльність російських корпораційБлагодійність як інструмент створення репутації ФандрайзингЗагальний організаційний фандрайзингКлючові показники успішного фандрайзингуФормування культури фандрайзингуУправління процесом збору коштів і стосунки з донорамиОрганізаційний механізм фандрайзингової кампанії Правові основи PR-діяльностіФедеральний закон "Про рекламу"Закон РФ "ПРО засоби масової інформації"Закон РФ "Про авторське право і суміжні права"Федеральний закон "Про участь у міжнародному інформаційному обміні"Федеральний закон "Про захист прав споживачів"Федеральний закон "Про благодійний діяльність та благодійні організації"Лекція 8. Технологія і зміст PR-діяльності Інструменти мас-медіаПоняття та характеристика реклами в пресіПоширенняРозміри тиражуГеографія розподілуВимірювання читанняОсновні показники при вимірюванні читанняВиди спеціалізованих проектів в пресіСашетыВкиданняСпеціальні формати - дрібні форматиСпеціальні формати - купони Базові PR-документиІснує декілька видів інтерв'юБазові документи при спілкуванні з партнерами і клієнтамиСтруктура і форма PR-зверненняФлаєриКорпоративні PR-документи компаніїКорпоративні газети і журнали Перспективне і оперативне плануванняТематичні лінії інформаційної PR-кампаніїСтруктура інформаційно-роз'яснювальної роботиАналіз даних та представлення отриманих результатівАналіз ЗМІ як обов'язкова частина досліджень в PR Контрольовані та неконтрольовані засоби комунікаціїПланування PR в мережі ІнтернетПросування в каталогахПросування на тематичних сайтах Держава і PRЛобіюванняЛекція 9. Організація РR-діяльності Самостійні РR-організації Організаційні форми діяльності PR-структур і служб Фріланс як сучасна форма взаємодії замовника та виконавцяБюджет просування в соціальних медіаЛекція 10. Інструменти PR-діяльності Приклади ділових та прес-заходів для представників цільових аудиторій Прес-конференція Етап планування Етап підготовки Проведення презентації Заключний етап Прес-тур Брифінг Конференція Семінари Дебати/дискусії Круглий стіл Публічні слухання Виставкове участь і спецзаходиКласифікація виставково-ярмаркових заходівКласифікація організаторів виставково-ярмаркових заходівВиставкова діяльність у сфері освітиСпецзаходи Робота з сучасними інформаційними ресурсами Статті, інтерв'ю , Експертні коментарі Блоги, форуми, соціальні мережі Фільми Телепередачі і сюжети АйдентикаЛекція 11. Сучасний стан державного PR Росії Державний PR Росії на міжнародній ареніСучасний стан зовнішнього державного PR в Росії Імідж Росії і російського бізнесу Інтелектуальне забезпечення виборчої кампанії і особистий PR політичного лідераЛекція 12. Оцінка ефективності рекламної та PR-діяльності Кількісні та якісні оцінки ефективності рекламиМетоди оцінки ефективності теле - і радіорекламиОцінка ефективності зовнішньої рекламиАналіз ефективності інтернет-реклами Дослідження та аналітика в сфері PRАналіз ЗМІОцінка PR-активностіКонкурентний аналіз/РR-аналіз конкурентівМоніторинг блогів/моніторинг блогосфериРепутаційний аудитМедіааудит/опитування журналістівАналіз PR-кампанії Оцінка PR-діяльності незалежними експертами
 
Наступна >
 
Предмети
Банківська справа
БЖД
Бухоблік і аудит
Документознавство
Екологія
Економіка
Етика і естетика
Інвестування
Інформатика
Історія
Культурологія
Література
Логістика
Маркетинг
Медицина
Менеджмент
Політологія
Політекономія
Право
Психологія
Соціологія
Страхова справа
Товарознавство
Філософія
Фінанси