Меню
Головна
 
Головна arrow Маркетинг arrow Маркетинг
Наступна >

Короткий курс лекцій з дисципліни
«Маркетинг»




Лекція І. МАРКЕТИНГ ЯК СУЧАСНА КОНЦЕПЦІЯ ПІДПРИЄМНИЦТВАЛекція 1. Сутність, цілі, основні принципи і функції маркетингу Історичні основи маркетингуЕтапи розвиткуІсторія становлення та розвитку російського маркетингуСучасна парадигма маркетингу Вихідні поняття маркетингу. Еволюція маркетингових концепцій Типи і види маркетингу Принципи, функції і методи маркетингуЛекція 2. Середовище маркетингу Характеристика внутрішніх, підконтрольних підприємству факторів Зовнішнє маркетингове середовищеЛекція 3. Управління маркетинговою діяльністю Планування в маркетингу. Стратегічне планування. Ринкові стратегіїЗірки,Дійні коровиВажкі дітиСобаки Процес управління маркетингом Принципи організації маркетингових служб Контроль у маркетингу. Маркетинговий аудит АутсорсингЛекція ІІ. ІНФОРМАЦІЙНЕ ЗАБЕЗПЕЧЕННЯ МАРКЕТИНГОВИХ РІШЕНЬЛекція 1. Інформаційні основи маркетингу Значення і джерела інформації в маркетингу Завдання і зміст маркетингових дослідженьОдним з методів збору якісних даних є фокус-групаМозковий штурм,Метод "635" Критична атака ("розносна" атака)Експертне фокусуванняМетод комісій, Метод інтеграції рішень Ділова граМетод "суду" (метод "адвоката диявола") "Консиліум""Колективний блокнот"Метод Дельфі Маркетингові інформаційні системи. Сучасний стан маркетингових досліджень Бенчмаркінг як функція маркетингових дослідженьЛекція 2. Цільовий маркетинг Ринок. Сегментація ринку. Позиціонування товару Маркетингові рішення по забезпеченню конкурентних перевагЗагальна конкурентна матрицяМодель конкурентних силМатриця конкурентних переваг Купівельний попит і методику його прогнозуванняДосвід впровадження Потреби. Споживачі. КонсюмеризмЛекція ІІІ. КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГУЛекція 1. Маркетингові рішення по товару Товар в системі маркетингу Життєвий цикл товару Маркетинговий підхід до розробки нового товару Ринкова атрибутика товаруЯк старі бренди знаходили нові товари Упаковка як фактор маркетингової діяльностіПельмені "Дарина" - в новій упаковціЛокализационная функціяЗахисна функція,Забезпечення зручності використання продуктуКомунікаційна функціяІміджева функція Маркетинг послугЛекція 2. Ціна, ціноутворення, цінова політика в маркетингу Сутність та значення цін в маркетингу Ціна як найважливіший фактор конкуренції Формування цінової політики. ЦіноутворенняЛекція 3. Система розподілу і товароруху в маркетингу Постачальницько-збутова діяльність підприємств в системі маркетингу Організація товарорухуЗакупівля товару однією партієюРегулярні закупівлі дрібними партіямиЩоденні (щомісячні) закупівлі за котировочным відомостямиОтримання товару в міру необхідностіЗакупівля товару з негайною здачеюПриймання продукціїДокументальне оформлення поставок вдосконалює товарорух з допомогою рішення KORUS for Retail AxaptaТоварорух в супермаркетах "Світ Продуктів" Види посередників та їх характеристикаЛекція 4. Система маркетингових комунікацій Комплекс маркетингових комунікацій Реклама в системі маркетингових комунікаційФАС Росії оштрафувала компанію "Кампіна" за неналежну рекламу продукціїОцінка ефективності рекламної діяльності єРекламодавець, Рекламне агентствоМедіабайєрМедиаселлерЗасіб поширення рекламної інформації Продукт-плейсмент в системі маркетингових комунікацій Зв'язку з громадськістю і паблісіті Стимулювання збуту і продажів Персональні продажі
 
Наступна >
 
Предмети
Банківська справа
БЖД
Бухоблік і аудит
Документознавство
Екологія
Економіка
Етика і естетика
Інвестування
Інформатика
Історія
Культурологія
Література
Логістика
Маркетинг
Медицина
Менеджмент
Політологія
Політекономія
Право
Психологія
Соціологія
Страхова справа
Товарознавство
Філософія
Фінанси