Меню
Головна
 
Головна arrow Маркетинг arrow Реклама і зв'язки з громадськістю
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >

Правове та етичне регулювання рекламної діяльності

У Російській Федерації комерційна і соціальна реклама регулюються Федеральним законом від 13 березня 2006 року № 38-ФЗ "ПРО рекламу" (далі - Закон про рекламу), політична реклама - Федеральним законом від 11 липня 2001 року № 95-ФЗ "ПРО політичні партіях" і Федеральним законом від 19 травня 1995 року № 82-ФЗ "Про громадських об'єднаннях",передвиборна агітація - законодавством про вибори. За порушення передбачена адміністративна відповідальність (ст. 5.9, 5.12, 5.48, 6.13, 14.3 КоАП РФ). Кримінальна відповідальність за порушення законодавства про рекламу нещодавно скасовано.

Рекламна діяльність є одним із видів підприємницької діяльності і на неї, природно, поширюються норми конституційного, цивільного, адміністративного, фінансового та інших галузей права, які регулюють підприємницьку діяльність.

Закон про рекламу (в ред. від 21 листопада 2011 р.) дає наступне визначення: "Реклама - інформація, поширена будь-яким способом, в будь-якій формі і з використанням будь-яких коштів, адресована невизначеному колу осіб та спрямована на привернення уваги до об'єкта рекламування, формування або підтримка інтересу до нього і його просування на ринку".

Законодавчо-правова база РФ про рекламу складається не тільки з Законі про рекламу, але і прийнятих відповідно до ним інших федеральних законів і підзаконних актів. У широкому сенсі слова законодавство про рекламу охоплює об'ємний масив нормативних актів, які регламентують відносини, пов'язані з виробництвом, розміщенням та розповсюдженням реклами, також норми законодавства про засоби масової інформації, нормативні акти в галузі інформації. Можна виділити деякі з них:

o Кодекс РФ про адміністративні правопорушення;

o Цивільний кодекс РФ;

o Закон РФ від 7 лютого 1992 року № 2300-1 "Про захист прав споживачів";

o Федеральний закон від 26 липня 2006 року № 135-ФЗ "ПРО захист конкуренції";

o постанова Уряду РФ від 27 грудня 1996 року № 1575 "Про затвердження правил, що забезпечують наявність на продуктах харчування, що ввозяться в Російську Федерацію, інформації російською мовою";

o постанова Уряду РФ від 30 червня 2004 року № 331 "Про затвердження Положення про Федеральної антимонопольної службі";

o постанова Уряду РФ від 17 серпня 2006 року № 508 "Про затвердження правил розгляду антимонопольним органом цін, порушених за ознаками порушення законодавства Російської Федерації про рекламу";

o ГОСТ Р 52044-2003 "Зовнішня реклама на дорогах і територіях міських і сільських поселень. Загальні технічні вимоги до засобів зовнішньої реклами. Правила розміщення" (прийнятий і введений в дію постановою Держстандарту Росії від 22 квітня 2003 року № 124-ст);

o закони міст і суб'єктів РФ, що регулюють рекламну діяльність. Наприклад, Закон р. Москви від 24 листопада 2004 р. за № 75 (ред. від 5 липня 2006 р.) "Про єдиний податок на поставлений дохід для діяльності з розповсюдження і (або) розміщення зовнішньої реклами"; постанова Уряду Москви від 21 листопада 2006 року № 908-ПП (ред. від 4 жовтня 2011 р.) "Про порядок установки та експлуатації об'єктів зовнішньої реклами та інформації в місті Москві".

У Законі про рекламу йдеться про наступних учасників рекламної діяльності: рекламодавці, рекламопроизводителе, ре-мораспространитсле і споживачів реклами (ст. 3 Закону про рекламу). В 5 ст. представлені загальні вимоги.

1. Реклама повинна бути добросовісною і достовірною. Недобросовісна реклама і недостовірна реклама не допускаються.

2. Недобросовісною визнається реклама, яка:

o містить некоректні порівняння рекламованого товару з перебувають в обороті товарами, які вироблені іншими виробниками або реалізуються іншими продавцями;

o порочить честь, гідність чи ділову репутацію особи, в тому числі конкурента;

o представляє собою рекламу товару, реклама якого заборонена даним способом, в даний час або в даному місці, якщо вона здійснюється під виглядом реклами іншого товару, товарний знак або знак обслуговування якого тотожний або подібний до ступеня змішання з товарним знаком чи знаком обслуговування товару, щодо реклами якого встановлені відповідні вимоги та обмеження, а також під виглядом реклами виробника або продавця такого товару;

o є актом недобросовісної конкуренції згідно з антимонопольним законодавством.

3. Недостовірної визнається реклама, яка містить не відповідають дійсності відомості:

o про переваги рекламованого товару перед перебувають у обороті товарами, які вироблені іншими виробниками або реалізуються іншими продавцями;

o про будь-які характеристики товару, у тому числі про його природу, склад, спосіб і дату виготовлення, призначення, споживчі властивості, умови застосування товару, про місце його походження, наявності сертифіката відповідності або декларації про відповідність, знаків відповідності та знаків обігу на ринку, терміни служби, терміни придатності товару;

o про асортименті і про комплектації товарів, а також про можливості їх придбання в певному місці або протягом певного строку;

o про вартістю або ціною товару, порядок його оплати, розмір знижок, тарифів і інших умов придбання товару;

o про умови доставки, обміну, ремонту й обслуговування товару;

o про гарантійні зобов'язання виробника або продавця товару;

o про виключні права на результати інтелектуальної діяльності і прирівняні до них кошти індивідуалізації юридичної особи, засоби індивідуалізації товару;

o про права на використання офіційних державних символів (прапорів, гербів, гімнів) і символів міжнародних організацій;

o про офіційне або суспільному визнанні, про отримання медалей, призів, дипломів чи інших нагород;

o про рекомендації фізичних або юридичних осіб щодо об'єкта рекламування або про його схвалення фізичними або юридичними особами та ін.;

o про результати досліджень та випробувань;

o про надання додаткових прав чи переваг набувачеві рекламованого товару;

o про фактичний розмір попиту на рекламований або інший товар;

o про обсяг виробництва або продажу рекламованого чи іншого товару;

o про правила та строки проведення стимулюючої лотереї, конкурсу, гри чи іншого подібного заходу, в тому числі про терміни закінчення прийому заявок на участь у ньому, кількості призів або виграшів за його результатами, терміни, місце і порядок їх отримання, а також про джерело інформації про такому заході;

o про правила та строки проведення заснованих на ризику ігор, парі, у тому числі про кількість призів або виграшів за результатами проведення заснованих на ризику ігор, парі, терміни, місце і порядок отримання призів або виграшів за результатами проведення заснованих на ризику ігор, парі, про їх організаторі, а також про джерело інформації про заснованих на ризику іграх, парі;

o про джерело інформації, що підлягає розкриттю відповідно до федеральними законами;

o про місце, в якому до укладання договору про надання послуг зацікавлені особи можуть ознайомитися з інформацією, яка повинна бути надана таким особам відповідно до федеральними законами або іншими нормативними правовими актами Російської Федерації;

o про особу, обязавшемся за цінним папером;

o про виробника або про продавця рекламованого товару.

4. Реклама не повинна:

o спонукати до здійснення протиправних дій;

o закликати до насильства та жорстокості;

o мати схожість з дорожніми знаками або іншим чином загрожувати безпеці руху автомобільного, залізничного, водного, повітряного транспорту;

o формувати негативне ставлення до осіб, які не користуються рекламованими товарами, або засуджувати таких осіб.

5. У рекламі не допускаються:

o використання іноземних слів і виразів, які можуть призвести до спотворення сенсу інформації;

o вказівка на те, що об'єкт рекламування схвалюється органами державної влади чи органами місцевого самоврядування або їх посадовими особами;

o демонстрація процесів куріння і споживання алкогольної продукції, а також пива і напоїв, що виготовляються на його основі;

o використання образів медичних і фармацевтичних працівників, за винятком такого використання у рекламі медичних послуг, засобів особистої гігієни, реклами, споживачами якої є виключно медичні і фармацевтичні працівники, у рекламі, що розповсюджується в місцях проведення медичних або фармацевтичних виставок, семінарів, конференцій та інших подібних заходів, у рекламі, розміщеній у друкованих виданнях, призначених для медичних і фармацевтичних працівників;

o вказівка на те, що рекламований товар вироблений з використанням тканин ембріона людини;

o вказівку на лікувальні властивості, тобто позитивний вплив на перебіг хвороби, об'єкта рекламування, за винятком такого зазначення в рекламі лікарських засобів, медичних послуг, у тому числі методів лікування, виробів медичного призначення і медичної техніки.

6. У рекламі не допускається використання лайливих слів, непристойних і образливих образів, порівнянь і виразів, в тому числі щодо статі, раси, національності, професії, соціальної категорії, віку, мови людини і громадянина, офіційних державних символів (прапорів, гербів, гімнів), релігійних символів, об'єктів культурної спадщини (пам'яток історії та культури) народів Російської Федерації, а також об'єктів культурної спадщини, включених до Списку всесвітньої спадщини.

7. Не допускається реклама, в якій відсутня частина суттєвої інформації про рекламований товар, умови його придбання або використання, якщо при цьому спотворюється сенс інформації і вводяться в оману споживачі реклами.

У рекламі товарів та інших об'єктів рекламування вартісні показники повинні бути вказані в рублях, а в разі необхідності додатково можуть бути вказані в іноземній валюті.

8. У рекламі товарів, щодо яких в установленому порядку затверджені правила використання, зберігання чи транспортування або регламенти застосування, не повинні міститися відомості, що не відповідають таким правил чи регламентів.

9. Не допускаються використання в радіо-, теле-, відео-, аудіо - і кінопродукції або в іншій продукції і поширення прихованої реклами, тобто реклами, що надає не усвідомленого споживачами реклами вплив на їх свідомість, у тому числі такий вплив шляхом використання спеціальних видеовставок (подвійний звукозапису) та іншими способами.

10. Не допускається розміщення реклами в підручниках, призначених для навчання дітей за програмами початкової загальної і основної загальної освіти, шкільних щоденниках, а також у шкільних зошитах.

11. При виробництві, розміщенні та розповсюдженні реклами повинні дотримуватися вимоги законодавства РФ, в тому числі вимоги цивільного законодавства, законодавства про державну мову РФ.

 
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >

Схожі тими

Правове та етичне регулювання рекламної діяльності
Особливості правового регулювання майбутньої професійної діяльності
Міжнародно-правове регулювання банківської діяльності
Етичні та правові регулятори PR-діяльності
ПРАВОВЕ РЕГУЛЮВАННЯ ПІДПРИЄМНИЦЬКОЇ ДІЯЛЬНОСТІ
Адміністративне управління та адміністративно-правове регулювання у сфері юстиції
Нормативне регулювання аудиторської діяльності в Російській Федерації
Організація рекламної діяльності
Правове регулювання діяльності товарної біржі
Методи державного регулювання зовнішньоторговельної діяльності
 
Предмети
Банківська справа
БЖД
Бухоблік і аудит
Документознавство
Екологія
Економіка
Етика і естетика
Інвестування
Інформатика
Історія
Культурологія
Література
Логістика
Маркетинг
Медицина
Менеджмент
Політологія
Політекономія
Право
Психологія
Соціологія
Страхова справа
Товарознавство
Філософія
Фінанси