Меню
Головна
 
Головна arrow Маркетинг arrow Конкурентоспроможність товарів і послуг
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >

Лекція 1. ЗАГАЛЬНА ХАРАКТЕРИСТИКА КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТІ ТОВАРІВ І ПОСЛУГ

Конкурентоспроможність товарів і послуг - основний фактор якості життя. На думку комісії ЮНЕСКО з народонаселення і якості життя, поняття "якість життя" включає в себе наступне:

1) здоров'я;

2) освіту;

3) раціональне (адекватне) харчування;

4) стабільну, екологічно чисте навколишнє середовище, включаючи житло;

5) безпека;

6) охорона здоров'я;

7) участь у житті суспільства, створення необхідних послуг для його розвитку;

8) справедливість;

9) рівність чоловіків і жінок.

Виконання перших семи умов безпосередньо залежить від конкурентоспроможності товарів і послуг.

Сутність поняття "конкуренція"

Конкуренція в перекладі з латинської означає виштовхування. Вона є формою взаємного суперництва суб'єктів ринкової економіки.

Змагальність господарюючих суб'єктів, коли їх самостійні дії ефективно обмежують можливість кожного з них односторонньо впливати на загальні умови обігу товарів на відповідному ринку (Закон РФ "ПРО конкуренцію і обмеження монополістичної діяльності на товарних ринках").

Один із засобів конкуренції - це товари і послуги, за допомогою яких конкуруючі фірми прагнуть завоювати визнання і отримати гроші споживача. Якщо об'єктом конкуренції вважати потреби групи споживачів, утворюють сегмент ринку, вибраний фірмами-суперниками, а суб'єктами - фірми-виробники і фірми-услугодатели, то конкуренцію можна уявити 1361 у вигляді моделі (рис. 1).

Рис. 1. Променева модель конкуренції:

C1 - C6 - суб'єкти (виготовлювачі товарів); О - об'єкт.

Зони конкуренції: 1 - тотальна, 2 - сильна, 3 - середня, 4 - слабка

Дія безлічі суб'єктів спрямоване виключно на один об'єкт. У моделі позначені зони, які виконують роль кваліфікаційних рівнів. Зону тотальної конкуренції досягають тільки суб'єкти, товар (послуга) яких повністю задовольняють потреби даного сегменту ринку. Товари, що не відповідають вимогам цієї групи споживачів, відсіваються.

Звідси можна зробити висновок про те, що проблема конкурентоспроможності найбільш актуальна для моделі досконалої конкуренції, в якій присутній елемент жорсткої змагальності, і не актуальна для монопольного, дефіцитного ринку.

Фахівці в області теорії конкуренції підкреслюють [101], що конкуренція, будучи фундаментальним чинником економічного розвитку, доповнюється такими потужними силами, що діють в економічному просторі, як кооперація і інтеграція суб'єктів ринку.

Кооперація виробників і услугодателей в рамках кластерів (див. п. 3.3 гол. 3) та інтеграція країн в торговельні і митні союзи (див. в. 3.4 гол. 3) підтверджують значення факторів, які доповнюють конкуренцію.

Можна погодитися з висновками, наведеними в роботі [36], що конкуренція базується на двох процесах: суперництві і задоволенні потреб. Її можна уявити як систему векторів, утворених дією зазначених процесів (рис. 2). Вектор задоволення потреби (а) визначається передусім споживною вартістю товару, а вектор суперництва (b) - числом виробників товарів-аналогів (услугодателей) і характеристикою конкурентного середовища. Вектори а та b дають сукупний вектор - вектор конкурентоспроможності (До).

Державні діячі і вчені Росії вважають, що в нашій країні не всі ще розуміють цінність конкуренції, громадський запит на неї надзвичайно низький. Професор Е. Ясін зазначає, що в технологічній відсталості Росії винна слабка конкуренція, і наводить такі дані:

o 20% підприємств у Російської Федерації взагалі не відчувають конкуренції у своїй галузі;

o близько 30% змагаються виключно з вітчизняними виробниками;

o тільки 13% конкурують із закордонними виробниками;

o 37% б'ються по-справжньому, оскільки конкурують як з вітчизняними, так і іноземними виробниками.

За даними Міністерства економічного розвитку РФ, росіяни переплачують від 20 до 40% від вартості товарів і послуг, а все тому, що в країні погано розвинена конкуренція.

Рис. 2. Конкуренція як результатирующий вектор [36]:

До1 До2Доn - вектори конкуренції, До < До2 < ...< Доn;

а1, а2n - вектори задоволення потреби, а1 < а2 <... < аn;

b1, b2, ... , bn - вектори суперництва, b1 < b2 < ... < bn

 
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >

Схожі тими

ЗАБЕЗПЕЧЕННЯ КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТІ ТОВАРІВ І ПОСЛУГ
Характеристика термінів, пов'язаних з поняттям "конкурентоспроможність товарів і послуг"
Роль оцінки конкурентоспроможності товарів і послуг у підприємницькій діяльності
Комбінація зміни ціни та якості товарів і послуг як стратегія забезпечення їх конкурентоспроможності
КРИТЕРІЇ КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТІ ТОВАРІВ І ПОСЛУГ
Поняття конкуренції
Сутність конкуренції та її види
Сутність та ознаки досконалої конкуренції. Попит на товар конкурентної фірми та конкурентної галузі. Середня валова і гранична виручка (середній, валовий і граничний дохід)
Конкуренція.
Досконала конкуренція: поняття та основні риси
 
Предмети
Банківська справа
БЖД
Бухоблік і аудит
Документознавство
Екологія
Економіка
Етика і естетика
Інвестування
Інформатика
Історія
Культурологія
Література
Логістика
Маркетинг
Медицина
Менеджмент
Політологія
Політекономія
Право
Психологія
Соціологія
Страхова справа
Товарознавство
Філософія
Фінанси