Меню
Головна
 
Головна arrow Маркетинг arrow Конкурентоспроможність товарів і послуг
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >

Правове регулювання конкурентних відносин

Проголошена наприкінці XX ст. свобода економічних відносин в рамках переходу до ринкової економіки викликала необхідність правового регулювання конкурентних відносин. У 1991 р. був прийнятий Закон РФ "ПРО конкуренцію і обмеження монополістичної діяльності на товарних ринках" (далі - Закон про конкуренцію).

Даний акт базується на двох правових інститутах - антимонопольних норми і норми, що стосуються захисту від недобросовісної конкуренції. Розглянемо докладніше другу норму. Вона базується на двох статтях Закону про конкуренцію.

По-перше, це ст. 4, яка визначає недобросовісну конкуренцію як:

1) будь-які спрямовані на придбання переваг дії господарюючих об'єктів, які суперечать: а) положенням чинного законодавства (в першу чергу ст. 34 Конституції РФ); б) звичаям ділового обороту, вимогам добропорядності, розумності та справедливості;

2) дії, які здатні заподіяти або заподіяли збитки іншим господарюючим суб'єктам-конкурентам або завдати шкоди їхній діловій репутації.

По-друге, ст. 10 містить перелік, що включає п'ять форм недобросовісної конкуренції:

а) поширення інформації, що дискредитує конкурента;

б) введення споживача в оману;

в) некоректне порівняння господарюючим суб'єктом своїх товарів з товарами конкурента;

г) неправомірне використання інтелектуальної власності;

д) неправомірне отримання, розголошення та використання охороняється законодавством закритої інформації.

Для аналізу ринку споживчих товарів найбільш важливі форми б), в), г).

У 2010 р. були підведені підсумки застосування Федерального закону № 94 "Про розміщення замовлень на поставки товарів, виконання робіт, надання послуг для державних і муніципальних потреб". Коли його вводили, то ставилися благородні цілі - пожвавлення конкурсу в малому і середньому бізнесі та економія бюджетних коштів. Згідно з цим законом головним критерієм при конкурсному відборі була обрана вартість товарів, що поставляються, і послуг.

Як показав досвід застосування закону, це умова конкурсу породило порочну практику: переможцями часто ставали недобросовісні постачальники, оскільки домагалися зниження вартості замовлення за рахунок зниження якості товарів, що поставляються, і послуг.

Таким чином, недопрацювання закону ініціювала недобросовісну конкуренцію у формі введення в оману замовника щодо якості об'єкта договору, зокрема споживчих властивостей товарів, що поставляються, кваліфікації виконавців замовлення, термінів виконання замовлення.

Критерій "вартість товарів, що поставляються, і послуг" по суті визначає таку процедуру закупівлі, як аукціон, а не конкурс. У проекті нового закону "Про федеральної контрактної системи у сфері закупівель товарів, робіт, послуг" передбачається використовувати процедуру конкурсу, а не аукціону. Це пояснюється тим, що не можна відбирати постачальника передбачуваного товару (послуги), тільки задаючись ціною контракту, і нехтувати такими характеристиками, як якість товару (послуги), кваліфікація та імідж постачальника.

Сутність поняття "конкурентоспроможність продукції"

Конкуренція зобов'язує фірми створювати конкурентоспроможний товар чи надавати конкурентноздатну послугу. Існує діалектичний зв'язок конкуренції та конкурентоспроможності - одне випливає з іншого. Природно, що категорії "конкуренція" і "конкурентоспроможність" повинні ставитися до фіксованого періоду часу і конкретного ринку.

Термінологія в галузі конкурентоспроможності об'єктів не стандартизована. Передумовою до визначення понять в будь-якій області є систематизація. В даному випадку її головною ознакою є об'єкт оцінки конкурентоспроможності:

- продукція (товар, послуга);

- організація;

- галузь;

- країна.

У відповідності з зазначеними чотирма об'єктами можна розглядати конкурентоспроможність на чотирьох рівнях. Синтетичним показником, що поєднує характеристики конкурентоспроможності цих об'єктів і визначає положення країни на світовому ринку, є конкурентоспроможність країни.

Але страновая і галузева конкурентоспроможність в остаточному підсумку залежить від здатності конкретних виробників випускати конкурентоспроможний товар.

Конкурентоспроможність продукції - це здатність продукції відповідати вимогам даного ринку у період, що розглядається, в порівнянні з аналогами-конкурентами.

У цьому визначенні закладено три характерні ознаки: 1) простір - конкретний ринок (країна, сегмент ринку); 2) період - фіксований відрізок часу; 3) пізнаванності в порівнянні. Тому оцінка конкурентоспроможності передбачає порівняння конкретної продукції з аналогом у системі "час - простір".

Оцінкою конкурентоспроможності товарів і послуг займаються різні суб'єкти ринку: виробники, услугодатели, продавці. Але, як зазначалося вище, у підсумку вона є прерогативою споживача. З ряду аналогів він вибирає товар (послугу), який більше відповідає його потребам. Тому можна погодитися і з таким варіантом визначення: конкурентоспроможність товару показує ступінь його привабливості для коїть реальну покупку споживача [201.

Для універсальності наведеного визначення конкурентоспроможності з позиції суб'єкта господарської діяльності в нього слід включити ознака, який не цікавить споживача, але є вирішальним для виробника (услугодателя, продавця) - комерційний успіх продукції на ринку. Мова йде про такому критерії, як дохід (витрати). Комерційний успіх має місце при перевищенні доходів над витратами, тобто при отриманні прибутку; як кажуть: "Прибуток - це приз для організації, яка бере участь у конкурсі".

В роботі [41] пропонується оцінювати конкурентоспроможність фінансового показника "рентабельність продажів" і маркетингового показником "ринкова частка товару".

Таким чином, можна погодитися і з наступного трактуванням терміна з позиції суб'єкта господарської діяльності: конкурентоспроможність товару - це здатність товару забезпечити комерційний успіх в умовах конкуренції [20].

 
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >

Схожі тими

Історія правового регулювання екологічних відносин
Світова практика договірного та публічно-правового регулювання відносин у банківській сфері
Правове регулювання сімейних відносин за участю іноземних громадян та осіб без громадянства
Правове регулювання відносин на ринку цінних паперів
Правові основи регулювання бюджетних відносин
Характеристика термінів, пов'язаних з поняттям "конкурентоспроможність товарів і послуг"
Поняття "конкурентоспроможність підприємства" і "конкурентоспроможність продукції"
Конкурентоспроможність продукції
Сутність поняття "конкуренція"
Оцінка конкурентоспроможності продукції
 
Предмети
Банківська справа
БЖД
Бухоблік і аудит
Документознавство
Екологія
Економіка
Етика і естетика
Інвестування
Інформатика
Історія
Культурологія
Література
Логістика
Маркетинг
Медицина
Менеджмент
Політологія
Політекономія
Право
Психологія
Соціологія
Страхова справа
Товарознавство
Філософія
Фінанси