Меню
Головна
 
Головна arrow Політекономія arrow Економічна теорія
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >

Аналіз проблем споживчого попиту

Дослідження споживчого попиту є важливою складовою частиною теорії граничної корисності. Розроблена в XIX ст. ця теорія до теперішнього часу зазнала істотні зміни. В сучасному уявленні гранична корисність певного товару (послуги) або набору товарів (послуг) є величина, що залежить не тільки від його (їх) кількості, але і від кількості всіх інших товарів (послуг).

Наприклад, для конкретної людини гранична корисність хліба буде залежати не тільки від його кількості, але і від кількості масла та інших продуктів, якими він володіє. Крім того, сучасний варіант теорії граничної корисності не вимагає абсолютного метрически точного вимірювання корисності.

В економічних дослідженнях зараз використовують відносну корисність. Перехід від не піддається вимірюванню абсолютної корисності до відносно певної ординарної корисності створив реальну основу для кількісного аналізу при рішенні проблем споживчого попиту взагалі та споживчої переваги зокрема.

Сучасний варіант моделі споживчої переваги ґрунтується на наступних трьох передумовах. Перша передумова полягає в тому, що споживач знає і сформував свої потреби і може їх ранжувати (диференціювати), тобто з двох товарів А і споживач здатний виявити для себе наступні три можливості:

1) він воліє А замість В;

2) воліє В замість А;

3) А і В для нього рівноцінні.

Здатність ранжувати всі товари (набори) ще не визначає рішення про їх купівлю. Перевагу (ранжування) не означає вибору і не залежить від цін.

Друга передумова полягає в транзитивности переваг, тобто якщо споживач з трьох множин А, В і З віддає перевагу набору А набором В, а набору В - набором С, то він повинен віддати перевагу набору А набору З. Транзитивність також передбачає, що якщо покупець не робить різниці між альтернативами А і У та між У і З, то тоді він не повинен робити відмінностей між А і С. Транзитивність гарантує споживчим перевагам раціональність в тому сенсі, що забезпечує послідовність і узгодженість у процесі вибору. Вона означає і те, що два набори завжди можна побічно зіставити з будь-яким третім набором товарів і послуг.

Третя передумова стверджує, що більша кількість товару надається перевага меншого. На перший погляд здається не дуже розумним припущення, що "більше" завжди краще, ніж "менше", щодо кожного товару. Разом з тим споживач розглядає можливості обміну одного товару на інший, навіть якщо він не бажає споживати більше даного товару, все одно "більше" для нього буде мати відому цінність.

Основним інструментом аналізу поведінки споживача служить крива байдужості представляє сукупність точок, на яких розташовані альтернативні комбінації двох товарів, які дають однакове задоволення, і до вибору з яких покупець байдужий. Її назва пов'язана з тим, що в кожній точці має місце набір, дає однакове задоволення споживачу. Якщо споживачу все одно, яку комбінацію товарів вибрати, то він знаходиться в стані байдужості. На рис. 6.2 представлена типова крива байдужості з від'ємним нахилом. Кількість товару X вимірюється по горизонтальній осі, товарів Y - по вертикальній. Представлені на кривій байдужості всі можливі комбінації товарів X і Y забезпечують споживачеві однаковий рівень корисності. Іншими словами, споживачеві байдуже, у якій точці кривої вона знаходиться: скажімо, в точці А з 10 одиницями товару X і 50 одиницями товару Y або в точці з 20 одиницями товару X і 35 одиницями товару Y і т. д.

Рис. 6.2. Крива байдужості

Крива байдужості має від'ємний нахил, який відображає той факт, що покупець отримує задоволення від обох товарів при дотриманні наступного умови: якщо він збільшує споживання товару X, то має відмовитися від відомого кількості товару Y, щоб зберегти загальний рівень корисності.

Крива байдужості має опуклу форму, тобто увігнуту всередину. Така форма кривої означає, що споживання X зростає відносно споживання , при цьому покупець постійно поступається меншу кількість Y за постійний приріст кількості X. Так, в точці А споживач має 10 одиниць X і 50 одиницями Y. Щоб довести споживання X з 10 до 20 одиниць, споживач зменшує покупки Y на 15 одиниць, довівши їх до рівня 35 одиниць Y. При цьому в проміжку між точками А і В він знову зберігає однаковий рівень задоволення (корисність).

Розглянемо становище споживача у точках С і D. У точці С він має 40 одиниць X і 18 одиниць До Рухаючись вздовж кривої до точки D. споживач додатково отримає 10 одиниць X, жертвуючи цього разу всього 6 одиницями Y, що набагато менше порівняно з кількістю відмови від До в точці Ст.

Аналіз переміщення споживача вздовж кривої з точки А до точки D виявляє важливі закономірності його переваг, з яких безпосередньо виводяться категорії граничної норми заміщення (MRS) і зменшується граничної норми заміщення. Гранична норма заміщення товару X на товар Y вимірює бажання (схильність) споживача обмінювати один товар на іншій. Вона являє собою максимальну кількість товару Y, від якої споживач готовий відмовитися, щоб отримати додаткову одиницю товару X, при цьому залишаючи постійним загальний рівень задоволення. Якщо MRSxy - гранична норма заміщення товару X на товар Y, a dY - зміна споживання товару Y, dX - зміна споживання товару X, то

Негативний знак вводиться, щоб MRSxy в конкретному цифровому вираженні була позитивним числом (dX завжди негативно). Гранична норма заміщення у кожній точці дорівнює абсолютному значенню тангенса кута нахилу кривої байдужості в цій точці (рис. 6.2).

При переміщенні споживача вздовж кривої байдужості від точки А до точки D проявляється інша закономірність, яка полягає у зменшенні граничної норми заміщення. Іншими словами, споживач оцінює X відносно Y в зменшенні ступеня у міру збільшення споживання X.

Така в цілому тенденція співвідношення між X і Y, якщо споживач переміщується зліва вниз направо. Що стосується конкретного співвідношення між товарами X та Y у кожній точці кривої байдужості, то воно залежить від місця розташування споживача на цій кривій. У верхній частині кривої біля споживача, як правило, є невелика кількість X щодо тому при обміні він буде відмовлятися від великої кількості Y, щоб одержати одиницю X. У нижній частині кривої, де X більше відносно Y, він буде відмовлятися від меншої кількості Y. щоб отримати одиницю X. Споживачі мають різні уподобання, що і пояснює різні пропорції обміну одного товару на інший при незмінному рівні задоволення.

Отже, зменшується гранична норма заміщення є важливою характеристикою споживчих переваг.

Закономірно поставити питання про зв'язки між явищами зменшується граничної норми заміщення і зменшується граничною корисністю. В основі обох закономірностей лежить

загальна реальність, яка полягає в тому, що цінність товару для споживача поступово падає по мірі збільшення його кількості. Разом з тим є і відмінності: зменшується гранична корисність (MU) заснована на кардиналистском підході до вимірювання корисності, в той час як зменшується гранична норма заміщення - на ординалистском підході до вимірювання тобто чим більше значимість для споживача блага Y, тим меншу його кількість він погодиться віддати за одиничний приріст блага X. Нічого не знаючи про те, яке абсолютне значення граничної корисності обох благ, споживач отримує співвідношення цих граничних корисностей.

Сукупність кривих байдужості утворює карту кривих байдужості (рис. 6.3).

Рис. 6.3. Карта кривих байдужості

Доведено, що гранична норма заміщення одного блага іншим дорівнює відношенню граничних корисностей цих благ або

Графік ілюструє типову карту кривих байдужості, яка складається з чотирьох кривих: I, II, III, IV. Будь-яка крива байдужості, що лежить вище і правіше інший, більш високий рівень споживання (корисності). Звідси кожна комбінація товарів X і Y, що знаходиться на кривій IV, краще будь-якої комбінації на кривій III і т. д. Всі набори благ на одній і тій же кривій є рівнозначними, а будь-яка комбінація благ, що знаходиться на більш високій кривий, буде більш кращою.

На графіку розташовані чотири криві, але їх може бути набагато більше, оскільки кількість наборів з товарів X і Y містить нескінченну кількість кривих байдужості. Кожна точка, що відображає набір, лежить тільки на одній кривій байдужості.

Підсумовуючи властивості кривих байдужості, слід вказати на їх наступні основні риси.

1. Крива байдужості, що лежить вище і правіше іншої кривої, представляє більші набори, причому між двома будь-якими кривими можна провести нову криву байдужості. Ця властивість є наслідком самої першої передумови споживчої переваги про те, що покупець знає свої потреби і здатний їх ранжувати.

2. Криві байдужості ніколи не перетинаються і не торкаються один одного. Перетин кривих означає, що споживач непослідовний у ранжируванні своїх потреб.

3. Крива байдужості завжди має "негативний" нахил, тобто йде зліва зверху вправо вниз. Це означає, що покупець має можливість компенсувати зменшення споживання одного товару збільшенням споживання іншого.

4. Абсолютний нахил кривої байдужості зменшується при русі по ній вправо вниз.

Всі ці властивості кривих в економічній теорії доведені строго математично. Основу суджень про властивості і особливості кривих байдужості заклав англійський економіст Ф. Эджуот (1845-1926).

Криві байдужості є аналітичним інструментом визначення того, що хоче придбати покупець. Якби споживачі мали невичерпні грошові ресурси, то не виникало б проблем раціонального використання коштів і не було б роботи для економістів. Люди купували все, що хочуть, а потреба в проблемі вибору відпала б. Проте в житті все далеко не так. Вибір обмежується наявністю необхідних товарів, їх цінами і, що найголовніше, індивідуальним грошовим доходом покупців. Як правило, споживачі мають вельми обмежений дохід, і проблема полягає в тому, яким чином витратити обмежені кошти, щоб отримати максимум можливого задоволення.

Розглянемо питання вибору в умовах бюджетного обмеження на прикладі двох товарів - X і мають відповідно ціни Рх і Ру. Звідси витрати на придбання X одиниць становитимуть РхХ, а Y одиниць - РуY. Загальна сума витрат буде дорівнювати

РхХ + РуY.

Рис. 6.4. Доступний споживчий асортимент

Обмеження можна виразити формулою

де M означає грошовий дохід споживача, одержуваний їм з усіх джерел.

Якщо бюджетне обмеження уявити у вигляді рівняння прямої РхХ + РуY = М, то дану пряму можна назвати бюджетною лінією. Бюджетна лінія являє собою сукупність всіх комбінацій або набору товарів X і Y, які покупець може придбати при даних рівні доходу і ціни на зазначені товари.

Бюджетне обмеження визначає доступний споживчий асортимент або всі наявні набори товарів. Інакше кажучи, будь-який набір товарів X і Y доступний, якщо вони є в наявності. Доступний споживчий асортимент представлений на рис. 6.4, де кількість товарів X і Y вимірюється вздовж осей координат.

Щоб отримати характеризують бюджетну лінію корисні співвідношення між параметрами рівняння бюджетної лінії, перетворимо його шляхом ділення обох частин рівняння на величину Ру і подальшого вирахування з обох частин величини РхХ / Pv.

В результаті отримаємо

де (M / Рв) - кількість купленого товару Y. якщо весь дохід витратити на його придбання;

х / Рв) - співвідношення цін товарів Х і Y, або нахил бюджетної лінії.

При даних цінах і грошовому доході обсяг доступного асортименту обмежений бюджетною лінією. Купівля максимуму товару Y можлива при X = 0 і Y = М / Ру; купівля максимуму товару X можлива, якщо Y = 0 і X = М / Рх. Пряма лінія між точками / Ру) і / P,x) і є бюджетна лінія.

Набір Е є доступним для покупця, оскільки знаходиться на бюджетній лінії. Придбати набір А не дозволяє реальний дохід споживача. При купівлі набору Із частина доходу залишиться нереалізованою. Нахил бюджетної лінії характеризується негативним співвідношенням цін (-РХ / Ру), що означає кількість товару Y, від якого слід відмовитися, щоб придбати додаткову одиницю товару X у межах витрат реального доходу. Зазначене цінове співвідношення вимірює альтернативну вартість споживання X і визначає норму заміщення товару Y товаром X: (dY / dX).

Бюджетна лінія визначає кількість споживчих благ, що покупець може реально придбати при даних цеповых, асортиментних і дохідних обмеження.

Досі окремо розглядалися інструменти, що аналізують проблему максимізації корисності. Карта кривих байдужості ілюструвала систему уподобань споживача щодо всіх можливих наборів товарів. Бюджетна лінія, як зазначалося вище, виражає всі набори товарів, які доступні споживачеві при деяких фінансових обмеженнях. Задача споживача полягає в тому, щоб з усіх можливих наборів товарів вибрати той, який приносить йому максимальну корисність.

Сам процес максимізації корисності повинен задовольняти наступним обмеженням: необхідно максимізувати U = U (X, Y) при РхХ + РуY ≤ М (рис. 6.5).

Рис. 6.5. Графік максимізації задоволення потреб споживача

Набір благ А не може бути обраний, так як він розташований на кривій байдужості U3 знаходиться вище бюджетної лінії. Набори, подібні D, В, З, доступні, але вони також не вибираються, оскільки в наявності є більш кращий набір Е, що лежить на більш високо розташованої кривої U -2. Зауважимо, що максимізує корисність набір Е збігається з точкою дотику найбільш високо розташованої кривої байдужості U і бюджетною лінією. У точці дотику бюджетної лінії, на якій розташований набір Е, максимізуючи корисність кількість товарів Х і У відповідно позначено як X' і Y' а рівень корисності, при якому досягається максимум U, - як U = U (X' і Y').

Точка дотику повинна відповідати двом умовам. Перше - що максимізує корисність споживач повинен знаходитися на бюджетній лінії, а не в точках наборів, подібних А і В. Раніше зазначалося, що набір А недоступний при даному рівні доходу, а набір У залишає частину доходу невикористаним і, отже, не максимізує корисність. У кінцевому рахунку витрати повинні дорівнювати грошового доходу споживача, т. е.

РхХ + РуY= М.

Друге: в точці дотику нахил кривої байдужості повинен бути рівним нахилу бюджетної лінії. В інших місцях, наприклад у точці З, споживач може обмінювати X і Y за ціновим співвідношенням, що визначається бюджетною лінією, тим самим збільшуючи корисність; в точці D він може змінювати Y на X, щоб знову збільшити корисність. Тому що максимізує корисність споживач не вибере набори, подібні З і D. У даний момент корисно нагадати, що цінове співвідношення товарів X і Y визначає здатність споживача обмінювати один товар на інший вздовж бюджетної лінії. В той же час гранична норма заміщення вимірює бажання споживача замінювати певну кількість одного товару на інший уздовж кривої байдужості.

В точці набору З бажання споживача обмінювати Y на X набагато нижче, ніж його здатність обмінювати Y на X вздовж бюджетної лінії, оскільки MRSxy < (Рх / Ру). В цій точці споживання X досить високо щодо Y. В точці набору D бажання споживача обмінювати Y на X набагато вище, ніж його здатність обмінювати Y на X вздовж бюджетної лінії, тобто MRSxy = (Рх / Ру), і, отже, тут споживання X досить низька відносно Y. Споживач може зрівняти MRS з співвідношенням цін х / Ру), рухаючись до точки, де знаходиться набір Е.

Тільки в точці Е споживач оптимізує своє становище, оскільки саме тут його бажання збігаються зі здатністю до обміну, а корисність максмизируется.

Отже, умови дотику кривої байдужості та бюджетної лінії для максимізації корисності вимагають, щоб:

o витрати дорівнювали доходу, тобто РхХ + PyY= М;

o гранична норма заміщення була дорівнює співвідношенню цін товарів X і Y, тобто

MRS = (Рх / Ру).

Теорія споживчої поведінки дозволяє зрозуміти варіанти і причини поведінки споживача в різних ситуаціях, що важливо і для окремого виробника, і для розробки основ соціальної політики. Таким чином, сучасна теорія споживчого попиту пояснює мотивацію споживчої поведінки покупців. Вона дає можливість здійснити розрахунок реальних даних для вибору метою отримання максимального афекту при покупках або прийняття яких-небудь інших практичних рішень.

 
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >

Схожі тими

Споживче поведінка в теорії маржиналізму. Трудова теорія вартості, теорія граничної корисності і неокласична теорія вартості і ціни товару. Взаємозв'язок потреб і попиту
Аналіз кривих байдужості та бюджетних ліній для визначення раціонального споживчого вибору. Положення рівноваги і вплив на нього зміни ціни товару та доходу споживача
Оцінка конкурентоспроможності в рамках споживчої експертизи, організованої журналом "Попит"
Застосування комплексу методів багатовимірного аналізу даних у дослідженнях споживчих стратегій російських громадян
Аналіз попиту
Сутність споживчого вибору на ринку.
Аналіз попиту і пропозиції
Основи теорії попиту та пропозиції
ЗАКОН ПОПИТУ І ПРОПОЗИЦІЇ
Теорія споживчої поведінки
 
Предмети
Банківська справа
БЖД
Бухоблік і аудит
Документознавство
Екологія
Економіка
Етика і естетика
Інвестування
Інформатика
Історія
Культурологія
Література
Логістика
Маркетинг
Медицина
Менеджмент
Політологія
Політекономія
Право
Психологія
Соціологія
Страхова справа
Товарознавство
Філософія
Фінанси