Меню
Головна
 
Головна arrow Маркетинг arrow Реклама і зв'язки з громадськістю
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >

Семантика кольору і аромамаркетинг

Колір може притягувати і відштовхувати, вселяти відчуття спокою і комфорту або порушувати і турбувати. Кольори звертаються до почуттів, а не до логіки людини. Достовірно встановлено, що кожен колір викликає підсвідомі асоціації.

Психологами встановлено, що врівноважена в колірному відношенні середовище приваблює створює творчу атмосферу, заспокоює і покращує спілкування людей між собою. Колір істотно впливає на психоинтеллектуальное стан людини.

Кольори звертаються до почуттів, а не до логіки людини, а саме:

o викликають психологічну реакцію:

o підкреслюють якість, настрій, почуття; створюють тепле або холодне середовище; відображають пори року і т. д.;

o мають фізіологічні наслідки, як позитивні або негативні оптичні подразники;

o доторкаються до відчуттів: задоволення, приємний зовнішній вигляд і т. п.;

o "волають" до почуттів: надають об'ємність середовищі і предметів.

Як показують спеціальні дослідження, 80% кольору і світла "поглинаються" нервовою системою і тільки 20% - зором. Між колірним рішенням реклами і природним сприйняттям людини існує певна залежність. Достовірно встановлено, що кожен колір викликає підсвідомі асоціації.

Коли бачиш хороші рекламні фільми, гортаєш буклети, роздивляєшся плакати, неодмінно звертаєш увагу на виразність колірних і просторових рішень. Все продумано до дрібниць. Все дуже красиво, все працює на мета - привернути увагу, зацікавити рекламованим товаром. Колір і форма емоційно впливають на людину.

Колір може притягувати і відштовхувати, вселяти відчуття спокою і комфорту або порушувати і турбувати.

Фахівці досліджували вплив кольору на сприйняття людини, асоціації, викликані їм у національних середовищах різних країн. Виявилося, наприклад, що колір означає або символізує:

o червоний: в Америці - .любов, в Китаї - доброту, свято, удачу, в Росії - високу активність, агресію, боротьбу, в Індії - життя;

o жовтий: в Америці - процвітання, в Росії - сонячність і розлуку; в Сирії - траур, смерть, в Індії - пишність, в Бразилії - розпач;

o зелений: в Америці - надію, в Китаї - розкішне життя, в Індії - мир і надію;

o блакитний: в Америці - віру, в Індії - правдивість, в Китаї-один з траурних кольорів;

o синій: у Росії - нічний спокій;

o фіолетовий: в Індії - печаль і втіха, в Бразилії - печаль;

o білий: в Америці - чистоту і мир, в Китаї - підлість, небезпека, траур; в Європі - молодість;

o мірний: в Америці - символізує складну, надзвичайну ситуацію, в Китаї - чесність.

Величезну увагу впливу кольору на сприйняття людини та її психічний стан приділяв швейцарський психолог М. Люшер. Він встановив, що певний колір викликає у людини цілком певні емоції. Наприклад, жовто-червоні тони створюють відчуття схвильованості, збудження, активності. Сині, сірі колірні тони, навпаки, діють заспокійливо.

Чорний або сірий колір має значення вишуканості, культурності. Він як би протистоїть всій гамі вульгарних фарб. Але одночасно все активніше виступає яскравий колір як знак емансипації, канікул, свободи. Колір стає важливим елементом загального рішення зовнішнього вигляду речі і її рекламного образу. Фарби співвідносять один з одним і з середовищем і саме це мають на увазі, коли говорять про їх "функціональності".

У ряді європейських країн все більш виразно посилюється протистояння тютюнової та алкогольної реклами, в тому числі і шляхом обмеження колірних рішень. Відомі випадки, коли законодавчим порядком тютюнова і алкогольна реклама допускається виключно в чорно-білому колірному оформленні.

У перерахуванні можливих варіантів купівельного поведінки великий шрифт червоного або блакитного кольору на білому тлі буде описувати бажана поведінка, а дрібний чорний шрифт у тому ж ряду - небажане. З точки зору психологічної ефективності найбільш вдалі жовтий, блакитний, синьо-фіолетовий і рубінового кольору.

У всіх кольорів є додаткові властивості, притаманні їм від природи або приписувані чином, в якому вони використовуються. Ось деякі медичні, фізіологічні та психологічні характеристики кольору:

o червоний', теплий і дратівливий, стимулює мозок, символ небезпеки та заборони, показує діяльний настрій. "Зменшує" поверхню, пофарбовану в цей колір, і створює надмірну напруженість. Червоний вибирають люди емоційні, влюбливі, сексуальні. На малих поверхнях може поєднуватися з бірюзовим або сірим;

o помаранчевий: життєрадісний, імпульсивний, робить частішим пульс, створює почуття благополуччя, свідчить про реалізм. Його теплота, часто в поєднанні з синім як додатковим кольором, робить його прийнятним па невеликих поверхнях, особливо для такої "холодної" за своєю природою продукції, як інструменти, машинне обладнання і т. п.;

o жовтий: стимулює мозок, привертає увагу і зберігається в пам'яті довше, ніж інші кольори. Жовтий, жовтогарячий кольори вибирають життєрадісні, імпульсивні люди. Яскравість цього кольору викликає порушення психічної рівноваги, тому його не рекомендується використовувати на великих поверхнях і краще застосовувати у поєднанні із зеленим;

o "теплий жовтий (колір яєчного жовтка): дружній, теплий, приємний;

o світло-жовтий (лимонний): холодний, "кислий", неприємний, викликає почуття меншовартості, безбарвності;

o золотистий', уособлює прагнення до влади і демонстрації своєї переваги;

o зелений: заспокоює, знімає біль, втому, врівноважує, уособлює свіжість і природність. Зелений вибирають люди здібні та врівноважені. Сам по собі викликає відчуття обділеності" і створює мляву атмосферу, тому повинен використовуватися в поєднанні з білим або синім;

o блакитний: антисептичен, ефективний при невралгічних болях;

o синій: створює внутрішню силу і гармонію. Синій вибирають люди меланхолійні і розчаровані. Свіжість цього кольору в поєднанні з його заспокійливим впливом поміщає його в ряд бажаних кольорів, оскільки він розряджає стрес;

o фіолетовий: діє на серце, легені, кровоносні судини, збільшує витривалість тканини, "примиряє" почуття між собою. Будучи доповнено зеленим або бірюзовим кольором, розслабляє і водночас "провокує". Фіолетовий вибирають люди, в житті яких спостерігається період нестійкості;

o білий: символізує чистоту. Для нього характерно "самоусунення" його власної сили, тому його краще використовувати в поєднанні з синім, червоним або зеленим;

o бежевий: уособлює "сивину";

o бірюзовий: холодність цього кольору робить необхідним його використання в поєднанні з червоним. Таким чином він стає нейтральним і прийнятним у багатьох випадках;

o багряний: з ним пов'язують насиченість;

o коричневий: викликає відчуття стабільності і реалістичне настрій. Коричневий вибирають люди, що знаходяться в періоді стабільності, але не бажаючі нічого міняти (консервативні). "Важкий" по своїй природі, він може бути використаний в поєднанні з спорідненими йому відтінками або темно-блакитним кольором;

o чорний: символізує витонченість;

o світло-блакитний створює холодне і відштовхуюче враження;

o рожевий: відчуття слабкості, порожнечі, а часто і солодкуватості;

o світло-зелений: надає холодність навколишньому середовищі. Спеціальними дослідженнями встановлено, що кількість використовуваних кольорів безпосередньо впливає на ефективність впливу рекламного повідомлення. Якщо ефективність сприйняття чорно-білого зображення прийняти за 100%, то ефективність двоколірного зростає на 20%, а багатоколірного - на 40%.

Істотним чинником для створення потрібної атмосфери при сприйнятті рекламованого товару є температура кольору, яка також чинить психологічний вплив на покупця. Так, якщо теплий білий колір (до 500 люксів) створює спокійну і, швидше, мляву навколишнє середовище, більш холодний і нейтральний білий колір підкреслює активний настрій і більш прийнятний для місць безпосереднього продажу.

Зазвичай рекомендується застосовувати в рекламних цілях не більше двох різних кольорів, які, проте, можна урізноманітнити за рахунок споріднених їм відтінків, оскільки таке спорідненість створює відчуття колірної послідовності і не дратує зору.

 
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >

Схожі тими

Аромамаркетинг
Сигнальні кольори і знаки безпеки
Вплив кольору в одязі
Семантика твори (художня концепція)
Семіотика, синтактика, семантика, прагматика
 
Предмети
Банківська справа
БЖД
Бухоблік і аудит
Документознавство
Екологія
Економіка
Етика і естетика
Інвестування
Інформатика
Історія
Культурологія
Література
Логістика
Маркетинг
Медицина
Менеджмент
Політологія
Політекономія
Право
Психологія
Соціологія
Страхова справа
Товарознавство
Філософія
Фінанси