Меню
Головна
 
Головна arrow Маркетинг arrow Маркетинг
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >

Основні види реклами та рекламних засобів

Залежно від цілей і завдань можна виділити наступні види реклами:

Реклама інформує

Цей вид реклами вирішує наступні завдання:

• розповідь про товар-новинку або нових модифікаціях і нових сферах застосування вже існуючого товару;

• інформування споживачів про зміну ціни на товар;

• пояснення особливостей споживчих властивостей товару;

• опис послуг, що надаються;

• корекція, уточнення неправильних уявлень про товар, розсіювання побоювань споживачів;

• формування образа фірми.

Вмовляюча реклама

Вона вирішує наступні завдання:

• формування переваг образу престижності марки;

• заохочення до перемикання на вашу марку;

• здійснення зусиль з метою зміни сприйняття споживачем тих або інших властивостей товару;

• переконання споживачів купити товар не відкладаючи, зустрітися з комівояжером, ознайомитися з більш повною інформацією про товар.

Нагадуюча реклама

Вона покликана вирішити наступні завдання:

• навіювання і нагадування споживачеві, що потреба в товарі може виникнути в найближчому майбутньому;

• нагадування про те, де можна купити товар;

• спроба утримати інформацію про товар у пам'яті споживача в міжсезонний період;

• постійна підтримка обізнаності про товар (послугу) протягом тривалого періоду.

До основних засобів реклами при реалізації функцій і завдань маркетингових комунікацій належать:

Печатная реклама

Вона являє собою найбільш стару форму рекламної діяльності і відрізняється від реклами в пресі. Однак, незважаючи на існуючі відмінності, їх об'єднує ідентичність носіїв інформації (папір або її замінники) і характер її сприйняття (через читання). До них відносяться:

• інформаційний лист. Воно виконується на фірмовому бланку і адресується конкретній особі. Лист містить інформацію про фірмі, основних напрямках її діяльності (найважливіших вироблених товарах, послугах тощо) і цілях, переслідуваних написанням цього листа, тобто тих діях, які фірма може очікувати від одержувача. Можна запропонувати адресату товар, надати послугу, повідомити про зниження цін, про знижки, запропонувати співпрацю і т. д.;

• рекламний листок. Він містить суто рекламну інформацію; більш яскраво оформлений, має більш рекламний текст. Часто при його оформленні вдаються до веселих, кумедних малюнках, розміщують на ньому рекламний слоган. Його головна функція - бути помітним, кидатися в очі. Рекламний листок може бути схожий на рекламне повідомлення в пресі, але зазвичай має більший обсяг і докладно описує предмет реклами;

• буклет. Він являє собою якісно оформлений рекламний матеріал про фірму, конкретному продукті (послузі) або їх групі. Зазвичай за обсягом невеликий, часто виконаний у форматі А-4. В більшій мірі відноситься до рекламних матеріалів престижної спрямованості. Часто випускається фірмами, що досягли певних успіхів, або до ювілейних дат;

• рекламний проспект. Він об'ємніше буклету, містить безліч кольорових фотографій, малюнків. Часто випускається на новий вид товару або до ювілейних дат. Іноді містить відомості економічного, фінансового характеру, фотографії керівників фірми. Може оформлятися у вигляді проспекту. Вважається, що буклети і рекламні проспекти або роблять дуже високої якості, яких не випускають зовсім;

• каталог. Як правило, це брошура або книжечка з переліком товарів і послуг, з ілюстрованим їх описом і фотографіями. Часто чудово оформлений, зручний в роботі;

• прес-реліз. Він являє собою рекламний матеріал, більшою мірою орієнтований на представників преси. Лунає на виставках, презентаціях, іноді розсилається в редакції. Містить відомості про успіхи фірми, про найбільш відомих видах продукції, благодійної діяльності.

В теорії рекламного бізнесу вважають, що створити хорошу друковану рекламу складніше, ніж рекламу на телебаченні, де багато помічників - освітлення, дія, музика.

 
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >

Схожі тими

Зовнішня реклама
Види і засоби поширення реклами
Рекламно-комерційна література (довідники, каталоги, буклети).
Зовнішня реклама
Основні напрямки створення ефективної інтернет-реклами
Реклама в системі масових комунікацій
Зовнішня реклама
Основні напрямки створення ефективної інтернет-реклами
Реклама в системі масових комунікацій
Зовнішня реклама
Основні напрямки створення ефективної інтернет-реклами
Реклама в системі масових комунікацій
Організація рекламних продажів у друкованих ЗМІ
Форми і жанри реклами в друкованих ЗМІ
 
Предмети
Банківська справа
БЖД
Бухоблік і аудит
Документознавство
Екологія
Економіка
Етика і естетика
Інвестування
Інформатика
Історія
Культурологія
Література
Логістика
Маркетинг
Медицина
Менеджмент
Політологія
Політекономія
Право
Психологія
Соціологія
Страхова справа
Товарознавство
Філософія
Фінанси