Меню
Головна
 
Головна arrow Маркетинг arrow Маркетинг
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >

Конкурентоспроможність товару та її оцінка

Конкурентоспроможність товару характеризується як здатність товару бути купленим в числі перших на ринку серед товарів-конкурентів.

Таким чином, конкурентоспроможність товару на ринку розглядається як ступінь привабливості товару для споживачів. При придбанні товару покупець обґрунтовує свій вибір на основі оцінки корисного ефекту від його використання, тобто оцінки витрат, пов'язаних з його купівлею та експлуатацією.

Тому конкурентоспроможність товару визначається шляхом порівняння споживачем ціни, якості і рівня сервісу, який може бути йому надано до і після покупки товару. Основні фактори привабливості товару і його конкурентоспроможності можна представити у вигляді ланцюжка: ціна - якість - сервіс - маркетинговий супровід (табл. 8.1).

Таблиця 8.1

Основні фактори конкурентоспроможності товару

Чинник

Характеристика фактора конкурентоспроможності

Ціна

Співвідношення рівня ціни з цінами основних конкурентів

Можливість диференціації цін залежно від співвідношення попиту і пропозиції

Привабливість для споживачів існуючої системи знижок

Якість

Техніко-експлуатаційні характеристики продукції (функціональність, надійність, зручність експлуатації і т. д.)

Престижність, дизайн, екологічність товару

Сервіс

Якість поставки товару

Рівень торговельного обслуговування

Наявність запасних матеріалів і центрів сервісного обслуговування

Маркетинговий супровід

Рівень організації маркетинг-логістики

Ефективність рекламних заходів і рівень дизайну

Розробленість товарного знаку і торгової марки

Рівень гарантійного та післягарантійного обслуговування товару

Головною метою оцінювання конкурентоспроможності товару є забезпечення постійної привабливості конкретного товару на ринку і наділення його перевагами порівняно з аналогічним за призначенням товаром конкурентів.

Для досягнення цієї мети необхідно на основі аналізу інформації про ринок, товар і конкурентів вирішити наступні основні завдання:

• виробити і вивести новий товар на національний чи міжнародний ринок;

• підвищити конкурентоспроможність існуючого товару;

• оцінити конкурентні переваги товару і фірми;

• розробити заходи щодо підвищення рівня конкурентоспроможності товару;

• регулювати ціни споживання товару;

• розробити стратегію і тактику маркетингу на конкретному ринку і т. д.

Оцінка конкурентоспроможності товару на ринку здійснюється трьома основними групами показників: економічними, якісними і маркетинговими. Класифікація цих показників по групах представлена на рис. 8.2.

Економічні показники

Ці показники конкурентоспроможності товару характеризують ціну споживання і включають витрати на придбання товару і витрати по його експлуатації. Ціна споживання (Цп) визначається за формулою

де Цm - витрати на придбання товару;

Це - витрати на експлуатацію.

Витрати на придбання товару включають: ціну товару, витрати на доставку (транспорт) і витрати на установку товару.

Витрати на експлуатацію товару включають: витрати на поточний ремонт; витрати на паливо, електроенергію, сировину та матеріали; витрати на сервісне обслуговування; витрати на оплату податків; витрати на страхування товару; витрати на утилізацію відходів і т. д.

Витрати покупця на експлуатацію товару в процесі його використання можуть бути значними. Встановлено, що для багатьох видів товарів вони в багато разів перевищують їх ціну.

Рис. 8.2. Класифікація показників конкурентоспроможності товару

Оцінка економічних параметрів конкурентоспроможності товару передбачає порівняння ціни споживання товару фірми з аналогічною ціною товару-конкурента.

Загальний показник конкурентоспроможності товару за економічними параметрами (еп) визначається за формулою

дееп - загальний показник конкурентоспроможності товару за економічними параметрами;

Цтп - ціна споживання товару підприємства;

Цтк- ціна споживання товару-конкурента.

 
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >

Схожі тими

Практика оцінки конкурентоспроможності товарів
Характеристика термінів, пов'язаних з поняттям "конкурентоспроможність товарів і послуг"
МЕТОДИКА ОЦІНКИ КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТІ ТОВАРІВ
Роль оцінки конкурентоспроможності товарів і послуг у підприємницькій діяльності
Методи оцінки конкурентоспроможності за критеріями споживчих переваг
Показники сільськогосподарського виробництва
Аналітичні показники грошових потоків
Показники використання основних фондів
Сутність, показники і фактори економічного зростання
 
Предмети
Банківська справа
БЖД
Бухоблік і аудит
Документознавство
Екологія
Економіка
Етика і естетика
Інвестування
Інформатика
Історія
Культурологія
Література
Логістика
Маркетинг
Медицина
Менеджмент
Політологія
Політекономія
Право
Психологія
Соціологія
Страхова справа
Товарознавство
Філософія
Фінанси