Меню
Головна
 
Головна arrow Маркетинг arrow Основи реклами
Наступна >

Короткий курс лекцій з дисципліни
«Основи реклами»




Лекція 1. Історичні етапи розвитку реклами Реклама в допечатный періодТоргова марка (клеймо)ВивіскиМіські глашатаї Розвиток друкованих ЗМІ та реклами в Європі і СШАРеклама в перших друкованих газетахРозвиток масової періодики Специфіка розвитку реклами в РосіїРозвиток газетної рекламиІнші види рекламної діяльності Взаємний вплив реклами і ЗМІ один на одного в XX ст.Нові тренди у розвитку періодикиРосійська специфікаФормування основних моделей радіо - і телемовленняЛекція 2. Реклама в сучасному суспільстві Значення та роль реклами у сучасному суспільствіМаркетингова функціяКомунікаційна функціяЕкономічна функціяСоціальна функція Основні критерії класифікації рекламиІснуючі підходи до класифікації рекламиПропонований класифікаційний підхідКласифікація на підставі цільової ідеїКласифікація на підставі способу розповсюдження рекламиКласифікація по географії поширенняКласифікація цільової аудиторії Класифікація реклами в ЗМІФорми і жанри реклами в друкованих ЗМІ Класифікація за формообразующему ознакою. Класифікація за жанрами. Класифікація за місцем розміщення. Форми і жанри радіореклами Пряма реклама. Спонсорство радіопрограм. Інтеграція реклами в радіопрограми. Форми і жанри телевізійної реклами Пряма реклама. Спонсорство телепрограм. Інтеграція реклами в телепрограми (Product Placement - продакт плейсмент). Накладення реклами поверх кадру. Світовий ринок рекламиГлобальні рекламодавціВиникнення і розвиток глобальних рекламних агентствНайбільші світові агентстваЛекція 3. Реклама в системі маркетингу Основні поняття маркетингуВизначення і завдання маркетингуСтруктура маркетингу Ринкова методологія маркетингуБазові методи маркетингуМетоди аналізу ринкуМетоди розробки продуктової, цінової та збутової стратегії Маркетингові комунікаціїТри етапи маркетингового просування в сучасній РосіїІнтегрована система маркетингових комунікацій Основні технології маркетингових комунікаційТехнологія PR, або зв'язки з громадськістюВідносини зі ЗМІ (Media Relations)Інші напрями PR-діяльності зПросування на місцях продажів (Sales Promotion) і прямий маркетинг (Direct Marketing)Лекція 4. Рекламний процес і його учасники Рекламодавець - ініціатор рекламного процесуГрупи рекламодавцівЦілі рекламодавця і функції рекламиПринципи формування рекламного бюджетуВідділ реклами у структурі комерційної компанії Рекламні агентстваЗ історії розвитку рекламних агентствСистемна трансформація рекламних агентств у другій половині XX ст.Рекламні агентства в сучасній Росії Канали поширення рекламиЗасоби масової інформаціїІнтернетЗовнішня рекламаЛекція 5. Реклама як продукт: основні жанри реклами Колаж - основний жанр друкованої рекламиСлоганТекстІлюстраціяФірмовий блокАдресний блок Структура рекламного аудіоролика і особливості його розробкиСтруктура рекламного роликаПрийоми сценарної організації матеріалу в аудиороликеРозробка аудіоролика Рекламний ролик (кліп) як основний жанр реклами на телебаченніХронометражСтруктура і сюжетПрийоми рекламуванняРозробка сценаріюТехнологія виробництваЛекція 6. Психологічні аспекти сприйняття реклами Цільова аудиторія рекламних посланьСегментація цільових аудиторійПортрет цільової аудиторіїТипи споживачів Теорії конструювання споживчого відгукуІмідж-теорія Девіда ОгілвіТеорія унікального торговельної пропозиціїТеорія позиціонування Психологічні особливості споживчого сприйняття рекламиСоціально-психологічні установки споживачаВикористання теорій мотивацій та потреб в сучасній рекламі Вивчення впливу рекламиКритерії ефективностіМоделі впливу рекламиЛекція 7. Рекламна кампанія та етапи її проведення Роль досліджень для рекламної індустріїДослідження споживання і стилю життяМедиаизмерения, або рейтингові дослідження аудиторії ЗМІРозвиток досліджень аудиторії в Росії Стратегічне і тактичне планування рекламної кампаніїБрифАналіз рекламної активностіВибір медіа та визначення медіа-міксуВизначення медиазадач рекламної кампаніїВизначення схеми розміщенняВибір носіївВизначення формату розміщення,Визначення обсягів розміщенняОптимізація бюджету на рівні тактики Оцінка ефективності рекламиСистема оцінки ефективностіФактори, що впливають на ефективність рекламиЛекція 8. Продаж реклами в каналах розповсюдження Організація рекламних продажів в друкованих ЗМІФункції та структура відділу рекламиЕтапи активних продажів Особливості рекламних продажів на телебаченніФорми продажівМоделі розміщення рекламиЦінова політикаЗнижки та націнки Продаж реклами на радіоОсобливості ціноутворення на радіоДинаміка аудиторії як основа для формування ціниЗнижки та націнкиСприйняття реклами як ціновий фактор Специфіка рекламних продажів в зовнішній рекламіОсновні оператори і пропоновані форматиСистема продажівОргани місцевої влади як ціновий факторЛекція 9. Правове та етичне регулювання рекламної діяльності Комплекс правового регулювання рекламиОсновні правові документи, що регулюють рекламуВдосконалення рекламного законодавстваКонтролюючі органи Федеральний закон "Про рекламу": загальні і специфічні вимогиЗагальні вимоги до рекламиОсобливості регулювання реклами в засобах масової інформаціїПравове регулювання інших видів рекламиСоціальна рекламаРегулювання реклами для неповнолітніхОбмеження реклами окремих товарів Правове регулювання політичної реклами Етичне регулювання рекламиЗамість висновку
 
Наступна >
 
Предмети
Банківська справа
БЖД
Бухоблік і аудит
Документознавство
Екологія
Економіка
Етика і естетика
Інвестування
Інформатика
Історія
Культурологія
Література
Логістика
Маркетинг
Медицина
Менеджмент
Політологія
Політекономія
Право
Психологія
Соціологія
Страхова справа
Товарознавство
Філософія
Фінанси